Meta Description

Erfahre hier, was Meta Descriptions sind, welchen Einfluss sie in der Suchmaschinenoptimierung und worauf zu achten ist. Das Editieren mit Descriptions gehört zu den Tasks, die gern unterschätzt werden und hinsicht der Priorisierung als niedrig eingestuft werden. Hier wirst du aber erfahren, dass sie mehr sind als nur Phrasen in den Suchergebnissen.

Was sind Meta Descriptions?

Als Meta Descriptions werden die für die Google SERPs editierbaren Descriptions bezeichnet, die den Inhalt einer Seite in rund 160 Zeichnen wiedergeben. Descriptions haben keinen direkten Einfluss auf das Ranking relevanter Suchbegriffe für die jeweilige Seite. Die Optimierung ist aber von hoher Bedeutung, da sie die Klickrate und das Verhalten der User beeinflussen kann. Wie bei einer Werbereklame, die Emotionen wecken kann, kann die Description die Aufmerksamkeit schnell auf sich ziehen, wenn der Inhalt genau mit den Beschreibungen übereinstimmt.

In einer Meta Descriptions können dabei nicht nur Wörter, sondern auch Zahlen, Sonderzeichnen, Emojis und andere Elemente integriert werden, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen. Aus marketingtechnischer Sicht ist es daher sinnvoll, sich genau zu überlegen, welche Wörter man in die Beschreibung integriert.

Screen ©google.com

Wie füge ich die Meta Description für die jeweilige Seite ein?

Für jede Seite, die später im Google Index landen sollt, ist eine einzigartige, individuelle Meta Description festzulegen. Bei simplen Content Management Systemen wie WordPress können für die gewünschte Seite beispielsweise im HTML Code die Description definieren. Diese hat folgende Form:

<meta name=“description“ content=“Das ist eine Meta Description in SEO.“/>

Aber für gewöhnlich bieten Content Management Systeme auch dank der Plugins und Erweiterungen editierbare Felder mit Vorschau, die das Überschreiten der Länge klar aufzeigen.

Screen ©SEO Yoast

Wie kann ich die Meta Description für jede Seite schnell ermitteln?

Mithilfe von Scraper Tools wie Screaming Frog können Descriptions für jede Seite ermittelt und als zusätzliche Informationen editiert werden. Screaming Frog ist bei der Analyse von maximal 500 Seiten kostenlos. Gibt man eine Domain ein, werden im nächsten Augenblick alle Seiten mit den nötigen Informationen angezeigt. Dabei können nicht nur die Verfügbarkeit der Descriptions geprüft werden. Auch die Länge lässt sich damit ermitteln.

Screen ©Screaming Frog

Meta Description Länge

Sind die Meta Descriptions zu lang, werden sie möglicherweise in den Snippets abgeschnitten dargestellt. Das ist nicht weiter schlimm, da Google basierend aus der Suchabfrage selbst die Description generieren kann. Zur idealen Darstellung und als Marketing Effekt ist es aber empfehlenswert, das passende Wording für die Description zu wählen und dabei die passende Länge zu wählen.

Für die passende Länge der Meta Description kann die Zeichenanzahl von 130-140 Zeichen mit Leerzeilen zur Orientierung herangezogen werden. Tools wie der Sistrix Snippet Generator können hierbei unterstützen, die passende Länge zu wählen.

Bedeutung Meta Description für SEO?

Da die Description kein Rankingfaktor ist, stellt sich die Frage, welches Gewicht sie in den alltäglichen Prozessen der Suchmaschinenoptimierung haben. Für eine positive Darstellung nach außen sollten Descriptions im Zusammenspiel mit Rich Snippet Elementen durch Markups sauber, seriös und optisch ansprechend editiert werden. Es ist zu vergleichen wie ein Laden mit Schaufenstern. Sehenswerte Artikel, schöne Deko und Angebotsaktionen laden User stärker zur Interaktion ein. Google und die Quality Rater registrieren auch diese Form der Interkation und können somit eine Seite als Gesamtpaket neu interpretieren und bewerten.

Zudem können Seiten, die mehrere Rankingpositionen hinter den Top-Platzierten liegen, die Klickrate so beeinflussen, dass sie letztendlich mehr Traffic, Leads und unter Umständen mehr Umsätze generieren.