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SEO & Online Marketing Glossar für Einsteiger

Auf dieser Seite findet ihr im Glossar zu verschiedenen Begriffen die Beschreibung sowie die Bedeutung für die Online Marketing Welt. Für mich als Online Marketer und SEO Spezialist ist es wichtig, dass bestimmte Begrifflichkeit, die in meiner alltäglichen Arbeit behandelt werden, auch hier kurz erläutert werden. Stellenweise werden Begriffe wie SEO ausführlicher erläutert. Das Ziel dieser Seite ist der Wissenstransfer. Auf diese Weise könnt ihr euch ein wenig SEO Kenntnisse aneignen und die ersten Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung kennenlernen. 

Das Lexikon wird im Laufe der Zeit kontinuierlich gepflegt und mit passenden Verweisen zu interessanten Landingpages, Blogbeiträgen versehen. 

Inhaltsverzeichnis

0 – 9

301 Statuscode

Der 301-Statuscode ist eine Weiterleitung (Redirect) in der HTTP-Protokollfamilie. Er wird verwendet, um anzuzeigen, dass eine dauerhafte Umleitung für eine bestimmte URL stattfindet. Wenn ein Webserver den 301-Statuscode zurückgibt, wird der Browser oder die Suchmaschine angewiesen, die angeforderte URL auf eine neue, dauerhafte Adresse umzuleiten. Dies kann beispielsweise bei einer Seitenumbenennung oder einer Änderung der URL-Struktur einer Website verwendet werden, um sicherzustellen, dass Benutzer und Suchmaschinen auf die neue Adresse weitergeleitet werden. Mehr Infos zu Statuscode 403:

403 Statuscode

403-Statuscode bedeutet “Forbidden” (Verboten). Es zeigt an, dass der Server die Anforderung des Clients verstanden hat, jedoch den Zugriff auf die angeforderte Ressource ausdrücklich verbietet. Der Client hat keine Berechtigung, auf die angeforderte Ressource zuzugreifen, und es werden keine weiteren Authentifizierungsversuche akzeptiert.

404 (Fehlermeldung)

Eine Seite, die bei einer HTTP Anfrage den Statuscode 404 vom Server erhält, ist nicht erreichbar oder fehlerhaft. Technische Fehler, vernachlässigte Weiterleitungen bei URL Anpassungen oder Relaunches oder eine fälschlich eingetippte Adresse können unter anderem die Gründe sein. Eine Ansammlung von 404 Fehlern ist zu vermeiden. Hier sind mehr Infos zum Statuscode 404.

410 Statuscode

Der HTTP-Statuscode 410 Gone bedeutet, dass die angeforderte Ressource nicht mehr vorhanden ist und nicht mehr verfügbar gemacht wird. Der Server hat die Anfrage verstanden, wird sie aber nicht erfüllen.

Der 410-Statuscode wird in der Regel verwendet, wenn eine Ressource dauerhaft gelöscht wird, z. B. wenn eine Webseite deaktiviert oder eine Datei entfernt wird. Er kann auch verwendet werden, wenn eine Ressource nicht mehr erreichbar ist, z. B. wenn ein Server heruntergefahren wird oder eine Domain abläuft.

Wenn Sie einen 410-Statuscode erhalten, bedeutet dies, dass die angeforderte Ressource nicht mehr verfügbar ist und Sie sie nicht erneut abrufen können. Sie können versuchen, die Ressource über eine andere URL aufzurufen, oder Sie können sich an den Webmaster der Website wenden, um weitere Informationen zu erhalten.

500 Statuscode

Der HTTP-Statuscode 500 “Internal Server Error” signalisiert einen allgemeinen Fehler auf dem Server, der verhindert, dass eine Anfrage erfolgreich bearbeitet werden kann, und kann negative Auswirkungen auf die Benutzererfahrung und die SEO-Leistung einer Website haben.

A- F

Authority Domains

Die Autorität von Seiten wird in der Praxis durch Onpage Faktoren, aber insbesondere durch Signale im Offpage messbar gemacht. Das Moz Tool ist ein typisches Werkzeug zur Messung der “Autorität” einer Seite. Die Bewertung von Authority Domains basiert da auf einer Bewertung von Moz auf einer Skala von 1 bis 100. Die Metrik der Domains verweist auf das mögliche Potenzial einer signifikanten Rankingveränderung.

Alt-Attribut / Alt Tag

Um Bilder für die Suchmaschinen lesbar zu machen, werden alternative Textbeschreibungen für Bilder hergenommen. Suchmaschinen wie Google nutzen den Alt-Attribut bzw. Alt-Tag, um Informationen zum Bild herauszulesen.

Als Html Element sind Bilder in der Regel in diesem Format im HTML-Quelltext ausgegeben:

<img src=”BILDADRESSE” alt=”Infos zum Bild” />

Erfahre hier mehr zum Alt-Attribut

AMP

Als Accelerarated Mobile Pages werden Seiten des OpenSource-Frameworks von Google bezeichnet. Diese werden für mobile Seiten verwendet und sind dadurch gekennzeichnet, dass Ressourcen wie Javascript oder CSS auf ein Minimum limitiert werden, um Seiten schneller zu laden. Dadurch erhält der User eine deutlich schnellere Seite mit eingeschränkten optischen Features.

Advertorial

Als Advertorials werden Seiten bezeichnet, die als Werbung deklariert werden und  in der Regel in Form von Gastbeiträgen mit Verlinkungen zu einer externen Seite verweisen. Advertorials werden lauf den Google Richtlinien mit einem NoFollow Attribut versehen, um keine Abstrafung zu riskieren.

Mehr zu Advertorials

Adwords API

Die AdWords API fungiert als Schnittstelle zwischen Google Ads und den Anwendungsprogrammen von IT-Programmierern. Sie bietet eine effiziente Möglichkeit, eine Vielzahl von Kampagnen und Konten zu steuern und zu verwalten. Durch die Nutzung der API können Entwickler auf die Funktionen und Daten von Google Ads zugreifen, um benutzerdefinierte Anwendungen und Tools zu erstellen, die die Werbekampagnen optimieren und automatisieren. Dies ermöglicht eine nahtlose Integration und eröffnet Möglichkeiten zur effektiven Verwaltung von Google Ads-Konten.

Attributionsmodell

Bei bezahlten Kampagnen wie Google Ads bieten Attributionsmodelle Einblicke in den Verlauf der Nutzerinteraktion auf möglicherweise verschiedenen Anzeigen bis zum endgültigen Abschluss des Zielvorhabens. Mit der Auswahl des Attributionsmodells wird jedem Zwischenschritt ein bestimmter Conversionwert zugeordnet. Für Google Ads sind Attributionsmodelle für Suchkampagnen und Shoppinganzeigen verfügbar.

Ankertext / Anchor Text

Ein Ankertext, auch bekannt als Linktext oder Link-Label, ist der sichtbare Text, der auf einer Webseite oder in einer Nachricht als Hyperlink angezeigt wird. Er dient dazu, den Benutzern eine kurze Beschreibung oder einen Hinweis auf den verlinkten Inhalt zu geben. Der Ankertext ist normalerweise blau und unterstrichen, um seine Klickbarkeit zu kennzeichnen. Es ist wichtig, aussagekräftige und relevante Ankertexte zu verwenden, um den Benutzern eine klare Vorstellung vom Ziel des Links zu vermitteln und die Benutzererfahrung zu verbessern.

Mehr zu Ankertexten

B

Backlink

Ein Backlink ist ein Verweis von einer externen Seite zu einer bestimmten Seite und stellt einen wichtigen Bestandteil der SEO Offpage Optimierung dar. Sammelt eine Seite Backlinks mit einer natürlichen Mischung in Qualität und Quantität, wird das Ranking in den organischen Suchergebnissen beeinflusst. Qualitätsmetriken eines Backlinks sind unter anderem Sichtbarkeit der Domain, Anzahl verweisender Domains sowie Vertrauenswürdigkeit der Linkgeberquelle, Themenumfeld und Themenrelevanz.

Backlinks erklärt

Backlinks Definition (engl.)

Backlink Audit

Beim Backlink Audit wird das bestehende Backlink Profil anhand vorgegebener Metriken analysiert und die verschiedenen verlinkten Seiten in ihrer Qualität gemessen. Damit lassen sich Erkenntnisse zum weiteren Vorgehen in der SEO Offpage Optimierung ableiten. Ist das Backlink Profil nicht gut, gibt es Maßnahmen wie beispielsweise die Linkabwertung, um mögliche Abstrafungen durch Google zu vermeiden.

Mehr Infos zum Backlink Audit

Backlink Checker

Als Backlink Checker bezeichnet man in der Suchmaschinenoptimierung Tools, die speziell im Backlinkbereich für jede zu analysierende Seite das Backlink Profil mit ausgewählten Metriken analysieren. Hierbei gibt es kostenlose Tools, die für schnelle Analysen hilfreich sind sowie kostenpflichtige Tools, die zusätzlich spezielle Features oder tiefere Insights bieten.

Erfahre hier mehr zu Backlink Checker .

BERT

BERT ist eine Erweiterung des Artificial Intelligence Prozesses von Google und stellt eine Pre-Trainingsmethode für das Natural Language Processing im Zuge der Verarbeitung der natürlichen Sprache im Internet dar. Auf diese Weise sollen Zusammenhänge zwischen den Wörtern besser interpretiert, um die Suchintention des Users besser zu matchen.

Bing

Bing ist eine Suchmaschine, die von Microsoft entwickelt wurde und als Alternative zu anderen Suchmaschinen wie Google fungiert. Sie bietet den Benutzern die Möglichkeit, im Internet nach Websites, Bildern, Videos und anderen Inhalten zu suchen. Bing nutzt verschiedene Algorithmen und Datenquellen, um relevante Suchergebnisse bereitzustellen und bietet auch zusätzliche Funktionen wie Bildersuche, Karten und lokale Informationen. Bing ist eine weltweit beliebte Suchmaschine und wird von Millionen von Menschen für ihre Online-Suchen verwendet.

Erfahre mehr zu Bing

Black Hat SEO

Black Hat SEO bezieht sich auf aggressive und unethische Praktiken, die darauf abzielen, die Suchmaschinenrangliste zu manipulieren und schnelle Erfolge bei den Positionierungen zu erzielen, obwohl sie gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen. Diese Maßnahmen können das Platzieren von Spam-Links, das Überladen von Keywords, das Verstecken von Inhalten vor Benutzern oder andere betrügerische Taktiken umfassen. Obwohl sie kurzfristige Vorteile bieten können, bergen sie das Risiko von Abstrafungen und Schäden für die Website und das Online-Ranking auf lange Sicht.

Mehr Infos zu Black Hat SEO

Bounce Rate

Die Bounce Rate bzw. Absprungrate bezeichnet den prozentualen Anteil der User, die nach dem Seitenrauf die Seite wieder verlassen, ohne dabei eine weitere Interaktion mit der Seite durchzuführen. Wird die Absprungrate über Analytics gemessen, ist die Bounce Rate das prozentuale Verhältnis aus Besuchen einer Seite zur Gesamtzahl aller Sitzungen dieser einen Seite.

Mehr Infos zu Bounce Rate

Breadcrumb

Als Breadcrumb (deutsch: Brotkrümel) bezeichnet im Online Marketing Kontext die hierarchische Navigation auf der Seite, die mit internen Links und den Pfaden dargestellt sind. Auf diese Weise lassen sich die Klickpfade von der ersten Ebene (Startseite) bis zur aktuellen Seite nachvollziehen. Neben der erheblichen Erleichterung bei der Navigation für User können Suchmaschinen-Crawler die Struktur der Seiten besser lesen und entsprechend auswerten.

Mehr Infos zu Breadcrumbs

Browser Caching

Mit Browser Caching wird einer Form der clientseitigen Page Speed Optimierung bezeichnet, bei der Ressourcen, die sich selten ändern, im Browser zwischengespeichert werden. Dadurch wird die Anzahl der Requests an den Server deutlich reduziert, wodurch die Belastung des Servers gering gehalten wird. Zu den Ressourcen gehören unter anderem CSS-Dateien, Bilder oder Javascript-Elemente.

C

Canonical Tag

Als Canonical Tag wird ein HTML Element bezeichnet, das einen Verweis auf die kanonische URL zeigt. Bei Duplicate Content verweist der Canonical vereinfacht gesagt auf die Original-URL und die Suchmaschine wie Google kann besser interpretieren, welche URL bei Duplikaten in die Indexierung berücksichtigt wird. In der Praxis werden Canonicals auch bei URL-Parametern verwendet, um das Risiko vor Duplikaten zu minimieren. 

Mehr Infos zum Canonical Tag

ChatGPT

ChatGPT ist ein fortschrittlicher KI-gesteuerter Chatbot, der auf dem GPT-3.5-Modell von OpenAI basiert. Er wurde entwickelt, um natürliche und konversationsähnliche Interaktionen mit Benutzern durchzuführen und ihnen bei der Beantwortung von Fragen, der Lösung von Problemen und der Bereitstellung von Informationen in verschiedenen Bereichen zu helfen. ChatGPT nutzt maschinelles Lernen und Sprachverständnis, um eine breite Palette von Konversationsthemen abzudecken und menschenähnliche Antworten zu generieren.

Cost-per-Click

Cost-per-click oder kurz CPC bezeichnet den durchschnittlichen Klickpreis für bezahlte Anzeigen. Dieses Abrechnungsmodell ist typisch im Online Marketing und ist auch unter dem Begriff Pay per Click (kurz: PPC) bekannt. Sobald ein Nutzer auf die Anzeige oder den Banner klickt, wird der Klickpreis auf der Basis der festgelegten Gebotsstrategie gezahlt. Das Modell des tatsächlich bezahlten Klickpreises wird in einem Verfahren einer Gebotsauktion bestimmt. Der tatsächliche CPC hängt nicht nur vom abgegebenen Gebot, sondern auch vom Qualitätsfaktor ab. Der Qualitätsfaktor selber setzt sich aus der Klickrate, der Relevanz der Anzeige und der Erfahrung mit der Zielseite zusammen.

Content

Content ist im Bereich SEO einer der Kernbereiche der Suchmaschinenoptimierung. Mit der passenden Strategie und dem nötigen Know-How zum Verfassen von Texten können auf absehbare Zeit gute Rankings im sichtbaren Bereich erreicht werden.

Erfahre hier mehr zu Content

Contentbär Contest

Contentbär ist ein fiktiver Begriff, der im Rahmen eines SEO-Contests im Jahr 2021 von seo-vergleich.de ins Leben gerufen wurde. Dabei geht es hier darum, für die eigene Webpräsenz in den organischen Suchergebnissen ganz oben zu stehen. Neben SEO-Dienstleister gibt es mit Nicht-SEO-Dienstleistern eine zweite Teilnehmerkategorie.

Infos zum Contest

Beitrag zum Contentbär Contest

Content Audit

Ein Content Audit ist ein systematischer Prozess zur Überprüfung und Bewertung des vorhandenen Contents einer Website oder eines digitalen Kanals. Es umfasst die Analyse der Inhalte hinsichtlich Qualität, Relevanz und Performance, um Schwachstellen zu identifizieren und Optimierungspotenziale zu erkennen. Mehr Infos zum Content Audit gibts hier.

Content Loaded Time

Die Content Loaded Time, kurz CLT, bezeichnet die durchschnittliche Zeit, die der Browser zum Analysieren eines Dokuments benötigt und wird in Sekunden berechnet. Dabei werden vom Parser eingefügte Skripte berücksichtigt, u.a. die DOMContentLoaded. Die DOM beginnt mit dem ersten Byte vom Server und endet, wenn HTML, CSS, Bilder und synchrones JavaScript geladen werden. In GTmetrix wird zwischen DOM Interactive und DOM Loaded unterschieden. Beim Laden des DOM werden Stylesheets berücksichtigt, die die Ausführung von JavaScript blockieren, und es gibt einen Parser, der JavaScript blockiert.

Weitere Informationen gibts hier unter https://gtmetrix.com/blog/new-performance-timings-available-default-to-fully-loaded-time/.

Content Marketing

Als Content Marketing wird ein Prozess im redaktionellen Bereich bezeichnet, der auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet ist. Dabei gibt es verschiedene Content-Typen wie Texte, Infografiken, Animationen, E-Books, Videos, Whitepaper, PR-Mitteilung, Studien und viele weitere mehr.

Erfahre hier mehr zu Content Marketing

Conversion

Conversion bezeichnet in der Marketingwelt den Prozess, bei dem ein Besucher einer Website, eines Onlineshops oder eines anderen digitalen Kanals ein bestimmte Zielvorhaben auslöst, das für das Unternehmensziel festgelegt wurde. Das kann der Abschluss eines Kaufs sein, das Absenden eines Kontaktformulars sein, das Herunterladen einer PDF Datei oder die Installation einer App. Conversion können somit individuell als Zielvorhaben definiert werden.

Click-Through-Rate

Mit Click-Through Rate wird die Klickrate gemessen. In der Regel ist es das prozentuale Verhältnis von Klicks zu den Impressionen. Als Impression bezeichnet man dabei die Anzahl der Einblendungen einer Anzeige bezeichnet. Die Klickrate ist ein guter Orientierungswert beim Generieren von zusätzlichem Traffic.

Mehr Infos zur CTR

Custom Conversion (Meta)

Als Custom Conversions werden individuell kreierte Conversions bezeichnet, die Werbetreibende im Werbeanzeigenmanager für Facebook, Instagram und den zugehörigen Plattformen individuell erstellen können. Auf diese Weise können Ads individuell gesteuert und optimiert werden. 

Bevor Custom Conversions erstellt werden, sollte darauf geachtet werden, dass der Facebook Pixel auf den Seiten integriert wird.

D

DeepL

DeepL ist ein Online Übersetzungsdienst und kann ähnlich wie Google Translate Wörter, Sätze und ganze Dokumente in den gegebenen Sprachen übersetzen. In der ksotenlosen Version sind Übersetzungen von maximal 5000 Zeichen möglich.

Erfahre hier mehr über den DeepL Übersetzer.

Deep Link

Unter einem Deep Link versteht man einen Hyperlink, der auf eine bestimmte Unterseite innerhalb der Internetpräsenz oder innerhalb einer mobilen App-Plattform auf eine bestimmte Seite verweist.

Mehr Infos zu Deep Links

Domainpop

Als Domainpop wird die Anzahl der Links aus verschiedenen Domains angegeben. Speziell in der Offpage Analyse wird hier beispielhaft dargestellt, dass eine Domain von mehreren Domains verlinkt wird, was eine hohe Linkpopularität impliziert. Wohlgemerkt ist hier zu beachten, dass nicht die Qualität der Backlinks wird, sondern nur die bloße Anzahl der verlinkenden Domains.

DOM

DOM ist die Kurzform für Document Object Model und bezeichnet eine Programmierschnittstelle für HTML und XML Elemente , die veranschaulicht in einem Objektmodell als Baumdiagramm dargestellt werden und als Informationselemente einlesbar sind. Das Modell ist im Online Marketing vor allem in der Disziplin JavaScript SEO wichtig.

Das Document Object Model besteht laut https://www.w3schools.com/js/js_htmldom.asp aus folgenden drei Teilen:

  • Core DOM (alle Dokumententypen)
  • XML DOM
  • HTML DOM

Domainrating (DR)

Domain Rating (DR) ist ein von Ahrefs entwickelter Kennwert zur Bewertung des Backlinkprofils einer bestimmten Domain. Es wird auf einer Skala von 1 bis 100 bewertet. Ahrefs berücksichtigt bei der Berechnung des DR die Anzahl der verweisenden Domains, die Autorität dieser Domains und die Anzahl der externen Verweise, die von der Domain ausgehen. Der DR berücksichtigt jedoch nicht den Anteil von Spam-Links, den Traffic, das Alter der Domain oder die aktuellen Top-Rankings. Es dient als Maßstab, um die allgemeine Stärke eines Backlinkprofils zu bewerten und den Vergleich zwischen verschiedenen Domains zu ermöglichen.

Disavow Tool

Das Disavow Tool ist ein kostenloses Tool, um unnatürliche Links zu entwerten. Voraussetzung ist eine Verknüpfung der Domain mit einer Property in der Google Search Console. Eine Liste mit unnatürlichen Links wird in einer .txt-Datei hochgeladen.

Das Tool ist mit äußerster Vorsicht zu benutzen und in der Regel nach einer Abstrafung aufgrund einer Abstrafung zu handhaben. 

Mehr Infos zum Disavow Tool

DuckDuckGo

DuckDuckGo ist eine Suchmaschine, die sich auf den Schutz der Privatsphäre der Nutzer konzentriert. Im Gegensatz zu anderen Suchmaschinen speichert DuckDuckGo keine persönlichen Informationen über den Nutzer oder seine Suchanfragen und liefert weniger personalisierte Suchergebnisse. DuckDuckGo verwendet eine Kombination aus eigenen Suchalgorithmen und aggregierten Suchergebnissen von verschiedenen Quellen, um relevante Suchergebnisse bereitzustellen. Es hebt sich auch durch Funktionen wie “Zero-click Info” hervor, bei der häufig gesuchte Informationen direkt in den Suchergebnissen angezeigt werden, ohne dass Benutzer auf eine externe Website klicken müssen.

Duplicate Content

Als Duplicate Content werden Inhalte bezeichnet, die innerhalb einer Domain oder auf verschiedenen Domains mehrfach vorkommen. Dabei handelt sich nicht nur um den Textinhalt, sondern auch um Darstellungselemente wie Bilder, dynamische Applikationen oder gleiche Seitenstrukturen mit dynamischen Inhalten. Innerhalb einer Domain können Duplicate auf verschiedene Weisen entstehen, z.B. durch automatisierte Landingpage Erstellungen mit mehreren Produktvarianten im Shop, durch Darstellung der gleichen Inhalte auf verschiedenen Domains (z.B. auf Landingpage und indexierten Parameterseiten), durch mehrfache Versionen von http und https! Externer Duplicate Content kann durch Verletzung der Urheberrechte oder durch bewusstes Kopieren von Textabschnitten wie beispielsweise Pressemitteilungen entstehen.

Mehr Infos zu Duplicate Content

Eye-Tracking

Als Eye-Tracking wird eine Methode der Blickerfassung bezeichnet, bei der Punkte und Bereiche der hauptsächlichen Fixierung erfasst werden. Eye-Tracking im Online Marketing dient dementsprechend unter anderem zur Messung von Marketing Aktvitäten und soll somit Aufschlüsse zur Verbesserung der Inhalte und der Benutzerfreundlichkeit einer Landingpage geben. Auf diese Weise können Conversionrate Optimierungen vorgenommen und Seiten zielgerichtet verbessert werden.  

E-Commerce

E-Commerce, auch bekannt als elektronischer Handel, bezeichnet den Online-Verkauf und -Kauf von Produkten und Dienstleistungen über das Internet. Dabei erfolgen Transaktionen, Zahlungen und der Austausch von Waren und Informationen elektronisch. E-Commerce ermöglicht es Unternehmen, ihre Produkte weltweit anzubieten und Kunden können bequem von zu Hause aus einkaufen. Es umfasst verschiedene Geschäftsmodelle wie Online-Shops, Marktplätze und Auktionsplattformen. E-Commerce hat in den letzten Jahren stark zugenommen und spielt eine bedeutende Rolle in der globalen Wirtschaft.

Facebook Advertising

Als Facebook Advertising werden bezahlte Kampagnen über die Facebook Plattform bezeichnet. Dabei können neben Zielgruppe und regionalem Bezug auch Einflüsse auf die Gebotsstrategie gegeben werden. Facebook Werbung lässt sich über UTM-Parameter direkt in Google Analytics anzeigen oder über die Facebook Analytics Plattform.

Facebook Pixel

Das Facebook Pixel ist ein Code-Block, der auf der Seite im Header oder über Drittanbieter wie Google Tag Manager implementiert wird. Mit der richtigen Implementierung können KPIs wie Conversions gemessen, Insights über die Besucher gesammelt werden sowie das Surfverhalten analysiert werden. Auch im Hinblick auf Retargeting ist das Facebook Pixel ein unverzichtbarer Bestandteil für Facebook Werbeanzeigen.

Sind die Pixel korrekt eingebunden, kann die Performance auf der Plattform sowie bei Facebook Analytics analysiert werden.

First Contentful Paint

First Contentful Paint wird ausgelöst, wenn ein Inhalt gezeichnet wird. Im Vergleich zu First Paint steht das Benutzererlebnis im Vordergrund! Dieses Timing soll repräsentativer für die Benutzererfahrung sein, da es anzeigt, wann der tatsächliche Inhalt auf die Seite geladen wurde und nicht nur eine Änderung.

First Mobile

“First Mobile” bezieht sich im Allgemeinen auf das erste mobile Gerät oder den ersten mobilen Kommunikationsapparat, der entwickelt wurde. Es kann sich sowohl auf das erste Mobiltelefon im Allgemeinen beziehen als auch auf das erste Mobiltelefon einer bestimmten Marke oder eines bestimmten Unternehmens. Es bezeichnet den Durchbruch in der mobilen Kommunikationstechnologie und den Beginn der mobilen Revolution, die eine tragbare und drahtlose Kommunikation ermöglichte.

First Paint

Als First Paint wird in der Page Speed Analyse der Zeitpunkt bezeichnet, in dem der Browser eine beliebige Art des Rendering auf der Seite durchführt. Abhängig von der Struktur der Seite wird in diesem ersten Paint möglicherweise z.B. nur die Hintergrundfarbe (einschließlich Weiß) angezeigt oder es wird möglicherweise ein Großteil der Seite gerendert.

G-L

G

Geotagging

Geotagging bezieht sich auf die Anreicherung von Bildern und Videos mit geografischen Koordinaten. Diese Informationen können direkt von Smartphones mit aktiviertem GPS in die EXIF-Daten eingefügt werden. Der Vorteil des Geotaggings besteht darin, dass Medien mit dem lokalen Geschäft über Google My Business verknüpft werden können. Dies ermöglicht eine bessere Sichtbarkeit und Lokalisierung von Inhalten in Bezug auf bestimmte Orte oder Unternehmen. Für weitere Informationen zum Thema Geotagging können Sie zusätzliche Ressourcen oder Online-Quellen nutzen.

Google Analytics

Google Analytics ist in seiner Standardversion ein kostenloses Tool zum Tracken des Traffics auf der Seite. Dabei können unter anderem das Verhalten der User beim Interagieren mit der Seite gemessen werden als auch quantitative Zahlen der Besucherströme in den verschiedenen Kanälen. So können auch Werte wie Absprungraten, die Verweildauer sowie die Nutzung bestimmter Geräte kann in die Erfolgsmessung einbezogen werden. Auch dank seiner Verknüpfung mit anderen Messtools ist Google Analytics ein beliebtes Werkzeug zur Erfassung der Online Marketing Aktivitäten.

Mehr zu Google Analytics

Google Ads Editor

Der Google Ads Editor ist ein kostenloses Tool von Google, das eine Plattform zur Offline-Bearbeitung von Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Keywords und anderen Einstellungen bietet, die normalerweise über die Online-Plattform vorgenommen werden. Es zeichnet sich durch eine benutzerfreundliche Oberfläche aus und ermöglicht es den Benutzern, Änderungen von Google überprüfen zu lassen. Dadurch können Setup-Arbeiten in Google Ads zeitsparend durchgeführt werden. Der Google Ads Editor ist eine praktische Lösung für die effiziente Verwaltung von Google Ads-Konten und ermöglicht das Bearbeiten großer Datenmengen offline.

Google Bard

Google Bard ist ein großes Sprachmodell, das von Google AI entwickelt wurde. Es kann Texte generieren, Sprachen übersetzen, verschiedene Arten von kreativen Inhalten schreiben und deine Fragen auf informative Weise beantworten. Erfahre hier mehr zu Google Bard

Google Core Update

Als Google Core Update wird eine Anpassung des Suchmaschinenalgorithmus von Google bezeichnet, der sich im Bereich der Suchmaschinenoptimierung vor allem in sichtbaren Rankingschwankungen niederschlägt. Dabei können betroffene Seite entweder davon profitieren oder abgestraft werden. 

Mehr Infos zum Google Core Update

Google Grants

Google Grants ist ein Programm für gemeinnützige Organisationen, das kostenlose Werbeguthaben in Google Ads vergibt. Dadurch können diese Organisationen online Werbekampagnen schalten und ihre Botschaften effektiv verbreiten, um ihre Ziele zu fördern und mehr Unterstützung zu gewinnen.

Google Lens

Google Lens ist eine mobile App auf Android Systemen, die auf der Basis von Fotos, Dokumenten, Screenshots passende Informationen zum erfassten Objekt liefert. Auf iOS Systemen ist Lens über die Google App sowie über die Google Fotos App verfügbar.

Mehr Infos zu Google Lens gibts hier.

Google Quality Rater Guidelines

Google bringt regelmäßig neue Guidelines für Qualitätsprüfer von Google heraus, damit die Qualität der Suchergebnisse für die User gewährleistet ist. Hier in der PDF Datei werden im 168-seitigen Dokument der Fokus vor allem auf den User Intent und die Beschreibung von qualitativ hochwertigem Content mit Fallbeispiel aufgezeigt. Das Dokument ist für Suchmaschinenoptimierer deshalb interessant, weil sie ein Feingefühl dafür entwickeln, wo Google seine Schwerpunkte setzt, um die Qualität zu bewerten.

Google Rankingfaktoren

Ein Google Rankingfaktor ist ein Kriterium, das Google nutzt, um die Relevanz und Qualität von Webseiten zu bewerten und deren Position in Suchergebnissen zu bestimmen, basierend auf Faktoren wie Inhalt, Backlinks, Nutzerverhalten, technische Optimierung und Mobilfreundlichkeit.

Google Search Console

Die Google Search Console oder ehemals Google Webmastertools gehören zum Bestandteil der kostenlosen Google Tools und ermöglichen Analysen auf verschiedenen Bereichen. So lassen sich zum einen Leistungen der Webseite mit Angaben von Klicks, Impressionen und durchschnittlichen Rankings messen. Aber auch im Hinblick auf das Monitoring und auf technische Analysen liefert die Google Search Console zuverlässige Daten.

Mögliche Fehler und Konflikte mit der Seiten werden auch direkt an die Webmaster gesendet, weswegen die Search Console aus der alltäglichen Arbeit der SEO Optimierung nahezu unverzichtbar ist.

Mehr Infos zur Google Search Console

Google Tag Manager 

Mit dem Google Tag Manager lassen sich Tracking Codes für Webseiten direkt und problemlos ohne großen IT-Aufwand implementieren. Dafür wird der Code für den Tag Manager ein einziges Mal im Quellcode eingebaut. Mit dem Tag Manager lassen sich verschiedene Tags einbauen, die unter anderem für die Webanalyse sowie für die Definition von Ereignissen und Conversions verwendet wird. Im Gegensatz zum klassischen Einbau von Tracking Codes ist die Nutzung des Tag Manager auch mit dem Vorteil verbunden, dass Ressourcen durch externe Tracking Codes minimiert werden, was sich vorteilhaft für die Ladegeschwindigkeit auswirken kann.

Mehr Infos zum Google Tag Manager

Google Translate

Google Translate ist ein kostenloser Übersetzer, mit dem man Wörter, Sätze und ganze Satzteile in die gewünschte Sprache übersetzen kann. Für einfache Übersetzung mit einigen Wörtern reicht auch eine Befehlsabfrage über die Suchmaschine. Beliebt ist die Nutzung des Dienstes direkt auf der Internetseite. Für mobile Nutzer gibt es neben der Internetnutzung über die Browser auch die Möglichkeit der Nutzung über Apps. So können Sprachen auch offline übersetzt werden und das direkt Übersetzen über die Kamerafunktion des Mobilgeräts ist ebenfalls möglich.

Erfahre hier mehr zu Google Translate

Google Update

Als Google Update werden grundlegende Veränderungen und Anpassungen durch Google bezeichnet mit dem Ziel, die Suchergebnisse für die Nutzer zu optimieren. Bei größeren Updates, die nach außen kommuniziert werden, können dabei starke Rankingveränderungen zu beobachten sein. Im Optimalfall kann eine Domain positiv durch steigende Rankings für mehrere Keywords profitieren oder aber deutlich verlieren. Auch Abstrafungen sind bei Nichteinhaltung der google-konformen Richtlinien möglich.

H

Hash (Fragmentbzeichner)

Als Fragmentbezeichner bzw. Doppelkreuz Zeichen, die in URLs als # gekennzeichnet sind, werden Teilbereiche und Fragmente einer URL bezeichnet, die mit dem Hash abgetrennt sind und auf bestimmte Teilbereiche einer Seite verweisen. Als Beispiel sehen folgende URLs folgendermaßen aus: www.shop.de/produkt#variante1. Diese Form ist vor allem bei Seiten üblich, die mit Sprungmarken arbeiten oder dynamische Varianten innerhalb eines Produkts im E-Commerce System integrieren.

In der Regel werden Inhalte mit dem Hash in ihrer gesamten Schreibweise von Google nicht berücksichtigt und fallen nicht in den Index, sondern es wird nur die URL hinter dem Hash gelesen (shop.de/produkt ohne #variante1). Jedoch kann beim Integrieren von Inhaltsverzeichnissen mit Sprungmarken der gesamte Ausdruck zum jeweiligen Bereich als Sitelink in den SERPs ausgelesen werden.

Headless Browser

Ein Headless Browser ist ein Webbrowser ohne grafische User Interface (z.B. Symbole, Widgets als Anwendung auf Smartphones) und sind somit headless (kopflos). Da Headless Browser Elemente von Webinhalten wie bei einem Browser in Form von HTML rendern und analysieren können, eignen sie sich gut für Testings und Analysen mit dynamischen Inhalten. Auf diese Weise können AJAX-basierte Elemente besser analysiert werden. Im Technical SEO sind Headless Browser z.B. im Bereich JavaScript SEO relevant.

Hreflang Tag

Das Attribut hreflang wird zur Auszeichnung von Sprachversion bzw. Regionen mit der gleichen Sprache verwendet. hreflang wird im HTML Head, HTTP Header oder Sitemap integriert. Eine vollständige funktionierende hreflang Angabe muss immer ein selbst-referenzierendes Attribut enthalten. 

Erfahre hier mehr zum hreflang-Tag

Headline Struktur

Als Headline Struktur wird die Überschriftenstruktur auf einer Seite bezeichnet. Die Hierarchie der Überschriften geht dabei von H1 bis H6. Auf einer URL folgt auf einer H1 themenrelevante Abschnitte mit untergeordneten H2 Überschriften und innerhalb eines H2-Abschnitts können Abschnitte durch H3 Überschriften untergliedert werden. Das hat den Vorteil, dass umfangreiche Texte für User einerseits besser lesbar gestaltet werden und Google kann Textabschnitte besser interpretieren, die unter Umständen in den SERPs mit Sprungmarken versehen sind, sodass User direkt auf den Abschnitt springen können.

.htaccess

Als .htaccess wird eine Datei bezeichnet, die dem Nutzer weitreichende Konfigurationen ermöglicht. So können Weiterleitungsregeln, Umleitungsregeln, Zugriffskontrollen sowie mehrere Optionen zur Beeinflussung der Ladegeschwindigkeit wie etwa Browser Caching vorgenommen werden. Direkte Editierung sind üblicherweise nur in Verknüpfung von Webseiten auf Apache Servern möglich.

HTTP-Statuscodes

HTTP Statuscodes sind codierte Antworten auf eine Client-Abfrage. Die Ausgabe der Informationen im Hypertext Transfer Protocolheader (HTTP-Header) erfolgt dabei in der Regel durch ein Code, der aus drei Ziffern besteht. Zu den typischen Statuscodes gehören folgende Bestandteile:

  • 1xx Information
  • 2xx Erfolgsmeldung
  • 3xx Weiterleitung
  • 4xx Fehlerhafte Seite auf Client-Seite
  • 5xx serverseitige Fehler

Mehr Infos zu HTTP Statuscodes

HTTP Security Header

HTTP Security Header sind zusätzliche Sicherheitsbarrieren, die auf Webseiten implementiert werden, um sie vor verschiedenen Arten von Angriffen zu schützen. Diese Header fügen zusätzliche Sicherheitsschichten hinzu, indem sie die HTTP-Kommunikation zwischen dem Client (Browser) und dem Server absichern. Es gibt verschiedene Arten von HTTP Security Header, die jeweils eine spezifische Bedrohung abwehren.

Mehr Infos zu HTTP Security Headers

I

Indexabdeckung

Indexabdeckung bezieht sich auf den Prozess der Indexierung von Webseiten durch Suchmaschinen. Es bezieht sich darauf, wie viele Seiten einer Website von der Suchmaschine gecrawlt (durchsucht) und in ihrem Index aufgenommen werden. Eine hohe Indexabdeckung bedeutet, dass die meisten oder alle Seiten einer Website von der Suchmaschine erfasst und in den Suchergebnissen angezeigt werden können. Eine niedrige Indexabdeckung hingegen deutet darauf hin, dass nur ein Teil der Seiten indexiert wurde, möglicherweise aufgrund von Problemen bei der Zugänglichkeit, technischen Fehlern oder schlechter Optimierung. Eine umfassende Indexabdeckung ist wichtig, um sicherzustellen, dass alle relevanten Inhalte einer Website von den Suchmaschinen erkannt und den Nutzern präsentiert werden können.

Interne Links

Als interne Links werden Verlinkungen innerhalb einer Webseite und ist einer der zentralen SEO Tasks der technischen SEO Optimierung. Mit internen Links wird unter anderem der Linkjuice auf die verlinkten Seiten übertragen, die Navigation für den User erleichtert sowie die Indexierung und das Crawling der Seiten für die Suchmaschinen erleichtert. Im Vergleich zu externen Links wie etwa durch Backlinks von fremden Seiten kann hier beim Ankertext mit dem Schlüsselkeyword als Ankertext verlinkt, ohne dass eine Abstrafung zu befürchten ist. Bei der internen Verlinkungsstruktur sollte zudem darauf geachtet werden, dass wichtige Unterseiten mehrfach von relevanten Seiten verlinkt wird und dabei so positioniert sind, dass echte User sie letztendlich auch anklicken würden.

iFrame

Ein iFrame (Inline Frame) ist ein HTML-Element, das es ermöglicht, eine externe Webseite oder ein Dokument innerhalb einer anderen Webseite anzuzeigen. Es erlaubt das Einbetten von Inhalten anderer Quellen auf einer Seite.

Ein iFrame wird durch das <iframe>-Tag in HTML definiert. Es enthält in der Regel eine URL, die auf die externe Quelle verweist, sowie verschiedene Attribute zur Anpassung des Verhaltens und des Aussehens des iFrames.

Durch die Verwendung von iFrames können verschiedene Arten von Inhalten in eine Webseite eingebettet werden, z. B. Videos, interaktive Karten, Social-Media-Feeds oder andere Webseiten. Dies ermöglicht es, Inhalte von verschiedenen Quellen auf einer Seite zu kombinieren und dem Benutzer eine integrierte Erfahrung zu bieten.

J – O

J

Jappy

Jappy ist eine Online-Community, die hauptsächlich im deutschsprachigen Raum populär ist. Ursprünglich als Dating-Plattform gestartet, hat sich Jappy zu einem sozialen Netzwerk entwickelt, das sich auf das Knüpfen neuer Freundschaften und den Austausch zwischen den Mitgliedern konzentriert. Die Plattform bietet verschiedene Funktionen, die denen anderer sozialer Netzwerke ähnlich sind, wie etwa das Erstellen von Profilen, das Hochladen von Fotos und das Versenden von Nachrichten.

Javascript

JavaScript ist eine objektorientierte Programmiersprache, die auf Webseiten verwendet wird, um interaktive Elemente und Effekte zu erstellen. Sie ist eine der am häufigsten verwendeten Programmiersprachen der Welt und wird von Millionen von Entwicklern verwendet.

Javascript SEO

Die Suchmaschinenoptimierung von Seiten, die ausschließlich oder zum überwiegenden Teil mit JavaScript arbeiten, ist eine wichtige Teildisziplin von Technical SEO. Google kann laut eigener Aussage Inhalte mit JavaScript inzwischen crawlen, rendern und indexieren lassen. 

Für die Suchmaschinenoptimierung sind daher Einblicke in die Themenbereiche rund um das Rendering einer Webseite sowie die Funktionsweise von Googles Caffeine (Indexer) unter anderem wichtig für das Verständnis.

JSON-LD

Mit JSON-LD wird ein auf W3C basiertes Standardkonzept bezeichnet, um strukturierte Daten auf der Website zu integrieren. JSON an sich ist die Kurzform für JavaScript Object Notification und ist ein Datenformat zum Auslesen der Informationen durch die Suchmaschinen.

LD ist die Kurzform für Linked Data. Insgesamt bezeichnet das Markup in JSON-LD das Hinzufügen von Informationen im erforderlichen Skriptformat mit den nötigen Informationen auf der jeweiligen Seite, damit sie später in den SERPs hervorstechen sowie an anderer Stelle wie dem Knowledge Graph, in den Featured Snippets ausgelesen werden

K

Keep Alive

Keep Alive ist eine Art Kommunikation zwischen Server und Browser, bei der durch die Aufrechterhaltung einer Verbindung zugehörige Elemente einer HTML-Datei über eine einzige Transmission Control Protocol (TCP) Verbindung heruntergeladen werden. Auf diese Weise werden benötigte Ressourcen schneller heruntergeladen und ein erhöhter Ressourcenaufwand durch mehrere TCP-Kanäle entfällt, was sich positiv auf die Ladegeschwindigkeit auswirkt. Kostenlose Tools wie GTmetrix können das messen.

Keyword Analyse

Die Keywordanalyse bezeichnet ein in der Praxis beliebtes Verfahren zur Identifikation von attraktiven Keywords, die auf neuen Seiten sowie auf bestehenden Seiten im Rahmen der Contentoptimierung integriert und im inhaltlichen Kontext optimiert werden. Sehr beliebte KPIs sind dabei organische Suchmaschinenrankings, Suchvolumen, Wettbewerbsstärke, Klickrate oder Absprungrate. Bei einer Keywordanalyse werden dabei mehrere Konkurrenten in den Fokus berücksichtigt, um neue Ideen aufzunehmen. Die Keywordanalyse ist meist der erste Schritt in der Anfangsphase der SEO Optimierung.

Erfahre hier mehr dazu

Keyword

Im Online Marketing werden mit Keywords Schlüsselwörter bzw. Schlüsselbegriffe bezeichnet, die bei der Nutzung der Suchmaschinen durch den User in die Suchmaske eingegeben werden. Ein Keyword kann aus einem Wort, 2 Wörtern oder längeren kombinierten Begriffen bestehen. In der Regel verarbeiten Online Marketing Tools Keywords mit 2-3 Suchbegriffen oder können ganze Phrasen wie z.B. einfache Fragen verarbeiten. Dabei werden sie mit Metriken wie Suchvolumen, CPC Geboten oder Wettbewerb quantitativ erfasst.

Erfahre mehr zu SEO-Keywords

Keyworddichte

Die Keyworddichte bezieht sich auf das Verhältnis eines bestimmten Schlüsselworts zu anderen Wörtern in einem Text. Sie wird in Prozent ausgedrückt und zeigt, wie oft das Schlüsselwort im Verhältnis zur Gesamtzahl der Wörter vorkommt. Eine ausgewogene Keyworddichte ist wichtig für die Suchmaschinenoptimierung von Webinhalten.

Keyword Planer

Der Keyword Planer von Google ist ein kostenloses Tool, mit dem man Keyword Recherchen machen kann, Prognosen und Schätzwerte analysiert und auch neue Ideen für weitere Suchbegriffe findet.

Erfahre hier mehr zum Keyword Planer.

KI Textgeneratoren

KI-Textgeneratoren sind Programme, die mithilfe von künstlicher Intelligenz Texte erstellen, die sich kaum von Menschen geschriebenen Texten unterscheiden. Dies kann in Form eines Titels, einer Beschreibung oder sogar eines ganzen Artikels geschehen und bietet damit vielzählige Einsatzmöglichkeiten. KI-Textgeneratoren werden immer beliebter, da sie schnell und einfach hochwertige Inhalte erstellen können.

KPI 

KPI ist die Kurzform für Key Performance Indicators und stellt Erfolgskennzahlen dar, die von Unternehmen zu Unternehmen individuell erstellt werden. KPIs stellen in Zahlen dar, wie erfolgreich bestimmte Aktivitäten und Prozesse innerhalb eines Bereichs oder eines Kanals erfolgreich sind und dienen als Gradmesser für geplante Entscheidungen im operativen und strategischen Bereich.

Um Umsätze und Kosten effizient zu managen, sind bestimmte Metriken im operativen Geschäft in den Fokus zu setzen. Das kann die Messung von Conversions sein, die Conversion Rate, die Anzahl neuer User oder Abonnent oder die Anzahl der Leads, wenn man sich als Beispiel den Online Marketing Bereich in Betracht zieht.  

L

Lazy Loading

Beim Lazy Loading werden in der Regel Bilder nachgeladen, sobald sie in den sichtbaren Bereich erscheinen. Dadurch ergeben sich Vorteile bei der Ladegeschwindigkeit. Äußerste Vorsicht sollte bei komplexeren Anwendungen wie Skripten oder HTML Texten gelegt werden, da nachgelagerte Inhalte unter Umständen nicht komplett vom Crawler analysiert werden.

Linkjuice

Mit Linkjuice wird ein imaginäres Modell der Gewichtung eines Links beschrieben. Grob beschrieben wird damit die Weitergabe der Linkpower von externen und internen Seiten auf die verlinkten Seiten dargestellt. Seiten mit höherem Trust und höherer Power haben nach diesem Modell mehr Linkjuice und haben eine höhere Wertigkeit als andere Links mit weniger Linkjuice. Das vereinfachte Prinzip der Linkverteilung sieht auch vor, dass eine Seite mit mehreren Links den Linkjuice gleichmäßig auf alle Links verteilt. Hat eine Seite 10 Links, verteilt sich beispielsweise der Linkjuice eines Backlinks auf die 10 Links im Dokument.

Linkbuilding

Unter Linkbuilding versteht man eine Teildisziplin der Suchmaschinenoptimierung, der unter SEO Offpage bzw. Offsite fällt. Beim Linkbuilding liegt der Fokus in der Generierung von Backlinks zum gezielten Push von organischen Suchmaschinenrankings. Im Bereich Linkbuilding spielen mehrere Qualitätskriterien für die Auswahl der passenden Quellen eine besondere Rolle. Neben Metriken wie Sichtbarkeit, Trust, Linkstärke, Anzahl der Rankings ist auch die Themenrelevanz zu berücksichtigen. Linkbuildingmaßnahmen wie Linkkauf ohne Kennzeichnung oder Linktauschprogramme sind gegen die Richtlinien von Google. Seiten riskieren hierbei eine granulare Abstrafung oder die Links werden einfach ignoriert.

Linktausch

Als Linktausch wird eine in der SEO-Optimierung angewandter Praxis bezeichnet, bei der durch gegenseitige Verlinkung das Ranking der Suchergebnisse verbessert werden soll. Dabei unterscheidet man zwischen reziproker und nicht-reziproker Verlinkung. Mehr Infos zum Linktausch

Lizenzfreie Bilder

Lizenzfreie Bilder bezeichnen Fotos, Grafiken oder Vektoren, die bei Bilddatenbanken zur freien Nutzung zur Verfügung gestellt werden. In der Praxis erfolgt die Nutzung nach dem Erwerb einer Nutzungsgebühr. Ausnahmen stellen Bilddatenbanken wie pixabay dar, die kostenlos und lizenzfrei die Bilder der Allgemeinheit zur Verfügung stellen.
Erfahre hier mehr lizenzfreien Bildern.

Local Listings

Local Listings sind Einträge oder Verzeichnisse von Unternehmen in Online-Plattformen oder Verzeichnissen, die Informationen wie Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten enthalten. Sie dienen dazu, Unternehmen lokal sichtbar zu machen und potenziellen Kunden genaue Informationen über deren Standort und Dienstleistungen zu liefern. Local Listings sind besonders wichtig für lokale Unternehmen, da sie ihre Online-Präsenz stärken, die Auffindbarkeit erhöhen und die Kundenbindung fördern.

Local SEO

Als Local SEO werden alle Maßnahmen verstanden, die dazu dienen, die eigene Webpräsenz bzw. die jeweiligen Verknüpfungen mit der Webseite in den sichtbaren Bereich zu befördern, so dass sie für die Suchenden sichtbar sind. Rankings können dabei im organischen Bereich angestrebt werden oder durch prominente Platzierungen über Plattformen wie Google my Business erreicht werden.

Mehr Infos zu Local SEO

Long Tail Keywords

Als Long Tail Keywords werden kombinierte Suchbegriffe definiert, die im Vergleich zu generischen Suchbegriffen (Haus, Schuhe, Kredit) weniger Suchvolumen haben, aber genau auf die Nutzerintention abzielen. Ein Großteil der Suchabfragen in den Suchmaschinen behandeln Suchabfragen mit sehr wenig bis geringem Suchvolumen. Im gleichen Themencluster machen sie aber einen beträchtlichen Teil der Abfragen aus.

Erfahre mehr zu Long-Tail Keywords

M

Markup

Markups sind strukturierte Auszeichnungen von Inhalten im Web. Mit besserer Strukturierung und Formatierung kann Google die Inhalte besser analysieren, interpretieren und auswerten. Mit Schema Markups können strukturierte Daten selbst als Codierung die Suchergebnisse prominenter darstellen. Hier für gibt es Generatoren.

Mehr Infos zu Markups

Meta Daten

Meta Daten sind auslesbarer Informationen für die Suchmaschinencrawler. Darunter zählen Titles, Descriptions, Robots-Anweisungen und weitere auslesbare Daten zur Interpretation und Auswertung des Inhalts.

Mehr Infos zu Meta Daten gibts hier.

Meta Description

Die Meta Description besteht im Idealfall aus maximal 160 Zeichen und beschreibt in kurzen und prägnanten Sätzen den Inhalt einer Seite. Der HTML Code hat folgenden Aufbau:

<meta name=”description” content=”Hier steht der SEO Inhalt.”

Die Description lässt als HTML-Textfeld auf den jeweiligen Seiten einpflegen. CMS-Systeme wie WordPress bieten auch praktische PlugIns an, mit der sie problemlos eingefügt und auf die Länge geprüft wird. Obwohl die Meta Description keinen direkten Einfluss auf das Ranking hat, ist sie von hoher Bedeutung. So können User zielgerichtet auf die passenden Seiten mit ihren Suchintentionen gelenkt werden. Wird die Meta Description nicht befüllt, zieht Google sie aus dem gecrawlten Inhalt zusammen oder generiert sie je nach passender Suchabfrage mit dem jeweiligen Keyword neu für den User. Von daher ist die inhaltliche Gestaltung der entsprechenden URLs auch von hoher Bedeutung.

Mehr Infos zur Meta Description

Meta Title (Title Tag)

Als Meta Title wird der Titel einer URL beschrieben, der im HTML Dokument einmal vorkommt und den Inhalt der Seite kurz beschreibt. Der Meta Title hat einen wichtigen Rankingeinfluss in der Suchmaschinenoptimierung und sollte mit Bedacht gewählt werden, da die bewusste Wahl einen positiven Effekt in der organischen Suche hat.

Mehr Infos zu Meta Title

N

NoFollow (Attribut)

Das NoFollow Attribut ist eine Anweisung an den Crawler der Suchmaschinen, den Link nicht zu folgen. In Bezug auf die Linkjuice-Verteilung mit dem Modell der gleichmäßigen Verteilung von Links innerhalb einer URL wird die Linkpower demnach nicht an Links mit diesem Attribut weitergegeben. Das NoFollow Attribut kann allerdings verschiedene Gewichtungen haben. So führte Google mit den Attributen “ucg” und “sponsored” weitere Gewichtungen an NoFollow Attributen ein, die unterschiedlich betrachtet werden und für die Rankingbetrachtung bei weiteren Anpassungen des Algorithmus durchaus von Relevanz spielen. NoFollow Links werden vor allem bei bezahlten Links gesetzt, um den Google Richtlinien zu entsprechen. Untypisch sind interne Nofollow Links.  

NoIndex

NoIndex ist ein Meta-Tag in HTML, der Website-Betreibern ermöglicht, Suchmaschinen zu instruieren, bestimmte Seiten nicht in ihren Suchindex aufzunehmen. Diese Seiten bleiben zugänglich, sind jedoch von den Suchergebnissen ausgeschlossen. NoIndex wird eingesetzt, um Inhalte wie Datenschutzrichtlinien, Dankeseiten nach Formulareinreichungen oder Duplikate zu verbergen, die keine Relevanz für Suchergebnisse haben. Dies hilft, den Index sauber zu halten, die Sichtbarkeit relevanter Inhalte zu erhöhen und das Crawlen von unnötigen Seiten zu vermeiden. Suchmaschinen respektieren das NoIndex-Tag, um die Nutzererfahrung und die Suchergebnisse zu optimieren.

O

OffPage SEO

Als Offpage wid ein Kernbereich der Suchmaschinenoptimierung bezeichnet und beschreibt die Gesamtheit von Maßnahmen zur Generierung von Backlinks bzw. Verweisen von externen Quellen zur direkten Beeinflussung der Rankings von Seiten. Offpage oder auch Offsite oder Linkaufbau, ist ein wichtiger Bestandteil und Links gehören trotz der zahlreichen Algorithmusänderungen durch die Suchmaschinen zu den wichtigsten Rankingfaktoren.

So werden unter anderem auch unseriöse Maßnahmen wie Linktausch, Linkkauf oder der Aufbau von Links durch automatisierte Spam Generatoren erzeugt. Diese Art von Linkbuilding wird als Black Hat SEO Maßnahmen in der Suchmaschinenoptimierung bezeichnet und Domains riskieren entweder eine Abstrafung oder die Links werden komplett ignoriert. Seriöse Backlinks werden unter anderem durch gute Content Marketing Strategien, freiwillige Verlinkungen und durch das Erkennen von Nutzerintentionen direkt oder indirekt erzeugt. 

Online Outlet Warenhaus

Ein Online Outlet Warenhaus ist eine E-Commerce-Plattform, auf der Marken- und Designerartikel zu reduzierten Preisen angeboten werden. Oftmals handelt es sich um Artikel aus älteren Kollektionen oder Restposten, die dennoch in gutem Zustand sind.

OnPage SEO

Unter OnPage SEO werden in der Suchmaschinenoptimierung Bereiche abgehandelt, die sich mit der direkten Optimierung auf der Seite beschäftigen. Bei der OnPage Optimierun geht es vor allem um die Sicherstellung einer sauberen technischen Struktur und damit einhergehend auch die Optimierung des inhaltlichen Bereichs. Dabei sind die Übergänge fließend.

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P – U

P

Pagespeed 

Pagespeed bezieht sich auf die Geschwindigkeit, mit der der Inhalt einer Webseite geladen und dem Nutzer angezeigt wird. Ein schneller Pagespeed ist entscheidend für eine gute Nutzererfahrung, da Nutzer dazu neigen, Webseiten mit langsamen Ladezeiten schnell wieder zu verlassen. Zudem ist Pagespeed ein wichtiger Faktor für Suchmaschinenoptimierung (SEO), da Suchmaschinen, insbesondere Google, schneller ladende Seiten in ihren Suchergebnissen bevorzugen. Effiziente Pagespeed-Optimierung umfasst daher Maßnahmen wie Bildkomprimierung, Minimierung von JavaScript und CSS, Einsatz von Caching-Strategien und die Verwendung eines Content Delivery Networks (CDN), um die Ladezeiten zu verkürzen.

Pinterest Ads

Mit bezahlter Werbung bei Pinterest Ads werden Pins nach vorher festgelegter Gebotsstrategie festgelegt. Wie Google Ads und Facebook sind die Ads über Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigenebenen strukturiert. Um bezahlte Werbung professionell nutzen zu können, ist ein Business Account nötig. Während auf Kampagnenebene die Ziele festgelegt werden, können auf der Anzeigengruppenebene neben dem Targeting und der Gebotsstrategie auch die Keywords mit den verschiedenen Optionen der Übereinstimmung definiert. Dort lassen sich die Pins direkt bearbeiten.

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Performance Marketing

Unter Performance Marketing wird eine Disziplin im Online Marketing bezeichnet, die speziell auf ergebnisorientierte Maßnahmen ausgerichtet und vor allem auf strategischer Ebene vorher definierte Ziele in den Fokus rückt. Dem Performance Marketing Manager stehen in der Regel alle Bereiche im Online Marketing Umfeld zur Verfügung. Dabei müssen alle Kanäle hinsichtlich ihrer Performance klar definiert werden. Als wichtige Kernaufgabe dient neben der Messung der Conversions und der Kosten-/Nutzenrelationen auch das Bedienen der Webanalytics Instrumente. Google Analytics ist ein typisches Tool, das sämtliche Maßnahmen bei den Analysen klar aufzeigt. Anhand der Analysen lassen sich somit weitere Maßnahmen zu künftigen Strategiezielen festlegen.

Preload Key Request

Mit der im Pagespeed Insights Tool anzeigten Empfehlung „Wichtige Anforderungen vorab laden“ bezieht man sich auf Elemente, die zur Darstellung der Seiten vom Browser vorab geladen werden, bevor sie benötigt werden. Auf diese Weise kann die Seite schneller laden. Zu den Elementen gehören unter anderem lokale Web Fonts oder Google Fonts.

In CMS Systemen wie WordPress lassen sich die Anforderungen durch Plugins wie Pre*Party Resource Hints optimieren.

Q

Qualitätsfaktor

Als Qualitätsfaktor wird in Google Ads ein Messwert zur Schätzung der Qualität der Anzeigen im Zusammenspiel mit den Keywords und den URLs. Der Qualitätsfaktor verläuft auf einer Skala von 1 bis 10. Laut https://support.google.com/google-ads/answer/140351?hl=de fließen in die Bewertung die Klickrate, Anzeigenrelevanz und die Nutzererfahrung mit der Seite ein. Je höher der Wert, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass die Werbeanzeigen mit geringeren Kosten ausgestattet sind.

R

RankingCoach (Software)

rankingCoach ist eine Software für Online Marketing Marketing Einsteiger und dient als Guide durch die drei Hauptbereiche Suchmaschinen, soziale Medien und lokales SEO. Die Software ist vor allem für kleine Unternehmen gedacht, die Schritt für Schritt in die Welt des Online Marketings eingeführt werden. Die Software integriert einen Ranktracker und gibt Meldungen über Updates und Veränderungen bei Konkurrenz an, die im Tool für das Projekt angelegt sind. Die Optimierung für ein Projekt fängt schon bei 24,95 Euro an.

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Redirection Time

Die Redirection Time ist ein Wert zur Messing der Page Speed Performance und zeigt auf, wie lange es dauert, bis Besucher zu den eigentlichen Ziel-URLs geführt werden. In dieser Zeit werden URLs umgeleitet, bevor die endgültige HTML-Seite geladen wird. Allgemeine Weiterleitungen umfassen:

  • Weiterleiten von einem Nicht-WWW zu WWW (z. B. example.com zu www.example.com)
  • Weiterleiten an eine sichere URL (z. B. http: // an https: //)
    Umleiten, um Cookies zu setzen
  • Weiterleiten an eine mobile Version der Seite

Rich Snippets

Rich Snippets sind Suchergebnisse, die durch zusätzliche Informationen wie Rezensionen, Zusatzdaten, FAQs, Autorenangaben, Datum und weiteren Elementen dargestellt sind und die Ergebnisse visuell noch attraktiver für die User gestaltet sein könnten. 

Mehr Infos zu Rich Snippets

Round Trip Time

Round Trip Time (Umlaufzeit) ist die Zeit, die ein Signalimpuls oder -paket benötigt, um von einer bestimmten Quelle, z. B. dem Computer, der das Signal initiiert, zu einem bestimmten Ziel, z. B. einem Remotecomputer oder -system, und zurück zu gelangen. Die RTT wird in ms gemessen und ist einer der Hauptfaktoren für die Messung der Netzwerklatenz.

robots.txt

Als robots.txt wird eine Textdatei bezeichnet, die in der Regel im Rootverzeichnis der Domain abgelegt ist. Hier hat man direkten Einfluss darauf, welche Seiten die Crawler von Suchmaschinen ansehen können und welche ausgeschlossen werden. Damit lassen sich bei umfangreichen Seiten mit hoher Zahl an Landingpages das Crawling und somit das Crawlingbudget managen. Dabei können einige Verzeichnisse oder der komplette Inhalt vom Crawlen ausgeschlossen werden. 

S

Säulen der Suchmaschinenoptimierung

um in die Google SERPs zu kommen, gibt es hunderte Rankingfaktoren. Diese lassen sich aber in der Regel unter die Bereiche Technik, Content und OffPage zuordnen. Das sind auch die 3 Säulen der Suchmaschinenoptimierung. Erfahre hier mehr dazu

Screaming Frog

Der Screaming Frog SEO Spieder ist ein Crawling Tool, das Seiten crawlt und Metriken zur technischen Analyse herausfiltert. Zu den Daten gehören unter anderem Metadaten, Bilddateidaten, Linkstruktur, Klickpfadtiefe, Datengrößen, Statuscodes. Das Tool ist bei einer Analyse von 500 Seiten kostenlos. Mit einem Upgrade lassen sich weitaus mehr Funktionen nutzen.

Erfahre hier mehr zu Screaming Frog

Search Console

Die Search Console ist ein kostenloses Tool zum Messen der Performance sowie zur Analyse von möglichen technischen Fehlern auf der Seite. Außerdem lässt sich die Indexierung von neuen Seiten mithilfe der Search Console noch stärker forcieren, in dem Seiten oder die Sitemap.xml in das Tool eingereicht wird. Daten der Search Console lassen sich mit anderen Google Analyse Tools wie Analytics oder Werbeplattformen wie Google Ads verknüpfen. Auch die Verknüpfung mit anderen Online Marketing Tools kann mithilfe der API hergestellt werden.

Search Engine Advertising (SEA)

Als SEA wird die Gesamtheit der Maßnahmen bei der bezahlten Anzeigenschaltung bezeichnet. Neben Google Ads Anzeigen gehören auch Microsoft Ads sowie Amazon Ads zu Bereichen der Kampagnensteuerung. SEA gehört wie SEO zum Bestandteil des Suchmaschinenmarketings und stellt einen bedeutsamen Bereich der Online Marketingkanäle dar.

SEM

SEM, oder Suchmaschinenmarketing, ist ein Dachbegriff im digitalen Marketing, der die Bereiche SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenwerbung) umfasst. Es umfasst sämtliche Strategien und Aktionen, die darauf abzielen, Nutzer gezielt auf eine spezifische Webseite zu lenken.

SEO (Suchmaschinenoptimierung)

Unter SEO (Search Engine Optimization) versteht man die Gesamtheit aller Maßnahmen, um Internetseiten für gewünschte Suchbegriffe in den sichtbaren Bereich der organischen SERPs zu pushen. SEO besteht im Kern aus der Onpage und der Offpage Optimierungen. Mit der Erhöhung der Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen und den bestmöglichen Suchergebnissen sind KPIs wie Trafficsteigerung, Bekanntheitsgrad, höhere Conversions usw. verbunden. Im Vergleich zu SEA fallen keine Klickkosten an.

Mehr Infos zu SEO

SEO Agenturen

SEO-Agenturen bieten eine Vielzahl von Dienstleistungen an, um die Sichtbarkeit und Platzierung von Webseiten in den organischen Suchergebnissen zu optimieren. Diese Dienste können Aspekte wie Keyword-Recherche, On-Page-Optimierung, technische Verbesserungen, Backlink-Aufbau, Content-Strategien und vieles mehr umfassen. Die Herangehensweise variiert je nach Agentur: Einige konzentrieren sich auf lokale Suchmaschinenoptimierung, während andere auf E-Commerce oder bestimmte Branchen spezialisiert sind. Erfahre hier mehr zur SEO-Agentur

SEO Konkurrenzanalyse

Die SEO Konkurrenzanalyse ist eine strategische Bewertung der digitalen Konkurrenten, um deren SEO-Strategien, Keywords, Backlink-Profile und On-Page-Faktoren zu analysieren. Sie ermöglicht, Erkenntnisse zu gewinnen, um die eigene Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, Wettbewerbsvorteile zu identifizieren und eine nachhaltige Online-Präsenz aufzubauen.

SEO Manager

Als SEO-Manager werden Fachkräfte in Agenturen oder Unternehmen bezeichnet, die entweder ganzheitlich oder als Spezialisten in bestimmen Teilbereichen eigenverantwortlich die Suchmaschinenoptimierung operativ und strategisch managen.

Erfahre mehr zu SEO-Manager

SEO Texte

SEO-Texte sind Textinhalte, die für Suchmaschinen optimiert sind. Das bedeutet, dass sie bestimmte Keywords enthalten und so strukturiert sind, dass sie von Suchmaschinen leicht erfasst werden können. Ziel ist es, die Sichtbarkeit der Webseite in den Suchergebnissen zu erhöhen und so mehr Besucher auf die Seite zu ziehen.

SEO Tools

Unter einem SEO Tool versteht man ein Hilfswerkzeug, das bei der operativen Unterstützung im alltäglichen Prozess regelmäßig genutzt wird. Hier ist eine Auflistung der besten SEO-Tools im Überblick.

SERP

SERP ist die Abkürzung für Search Engine Result Pages und bezeichnet die Anzeige von Ergebnissen in der organischen Auflistung der Suchmaschinen. Bei Google sind es in der Regel die 10 Ergebnisse zu einer Suchabfrage. Es gibt aber auch Abweichungen, wenn man sich die Featured Snippets, Video-Auflistungen, News-Beiträge oder Ergebnisse in den Answer-Boxen ansieht. 

Die Positionen sind von verschiedenen Faktoren abhängig. In der Suchmaschinenoptimierung Einfluss auf die Suchergebnisse.

Mehr Infos zu SERP

SERP Domination

Als SERP Domination wird eine übergreifende SEO Strategie verfolgt, bei der nicht nur die eigene Seite in den Suchmaschinen erscheint, sondern mehrere Seiten zur gleichen Suchabfrage. Auf diese Weise können Wettbewerber auf die hinteren Plätze gedrängt werden. Auch die Strukturierung der Inhalte durch Markups wie FAQ-Ergänzungen oder das Ausspielen von Featured Snippets kann die eigene Seite starkt hervorheben. SERP Domination kann u.a. durch hochwertige Gastartikel auf Qualitätsseiten, durch aktuellen Forenbeiträge oder aber auch durch Youtube Optimierung erreicht werden.

Sistrix

Sistrix gehört zu den beliebtesten SEO-Tools und bietet neben Einblicken in die Suchmaschinenoptimierung auch interessantte Module für Ads, Social & Marketplaces. Zu den wichtigsten Funktionen gehören zum einen die Analyse der Domain anhand der Sichtbarkeitswerte sowie tiefgehende Analyse zur Rankingentwicklung.

Erfahre hier mehr zum Sistrix Tool

SSL Verschlüsselung

SSL (Secure Sockets Layer) ist ein Sicherheitsprotokoll, das die Verschlüsselung von Datenübertragungen im Internet ermöglicht. Es schützt vertrauliche Informationen, indem es Daten zwischen Webbrowser und Server verschlüsselt. Dies bietet Schutz vor Datenmissbrauch und Abhörversuchen. SSL gewährleistet eine sichere Kommunikation auf Websites und ist entscheidend für den Datenschutz im Internet. Mehr Infos dazu.

Suchmaschinenranking

Das Suchmaschinenranking bezieht sich auf die Position, die eine Webseite in den Suchergebnissen einer Suchmaschine wie Google einnimmt. Je höher die Position, desto besser die Sichtbarkeit der Webseite, da Benutzer eher auf die ersten Ergebnisse klicken. Das Ranking wird durch verschiedene Faktoren beeinflusst, darunter die Qualität des Inhalts, die Anzahl und Qualität der Backlinks und die Relevanz der verwendeten Keywords. Mehr Infos zum Suchmaschinenranking erhaltet ihr hier.

Suchintention

Suchintention bezieht sich auf das spezifische Ziel oder die Absicht, die ein Nutzer hat, wenn er eine Suchanfrage in einer Suchmaschine eingibt, wie das Sammeln von Informationen, das Durchführen eines Kaufs oder das Auffinden einer bestimmten Webseite. Weitere Infos gibts hier.

T

Time to First Byte (TTFB) ist die Zeit, die benötigt wird, nachdem der Client eine HTTP-GET-Anforderung gesendet hat, um das erste Byte der angeforderten Ressource vom Server zu empfangen. Dies ist die Summe aus “Weiterleitungsdauer” + “Verbindungsdauer” + “Backend-Dauer” in GTmetrix. Diese Metrik ist einer der Schlüsselindikatoren für die Webleistung und eine wichtige Metrik, die man in den Fokus setzen sollte.

Als Technical SEO wird einer der hauptsächlichen Kernbereiche der Suchmaschinenoptimierung bezeichnet. Sie bildet die Grundlage für die SEO-Optimierungen, die durch Content und OffPage im späteren Verlauf gestützt werden. Eine saubere technische Struktur kann Wettbewerbsvorteile mit sich bringen. 

Erfahre hier mehr zu Technical SEO.

Die TTI-Metrik (Time to Interactive) gibt an, wie lange es dauert, bis eine Seite interaktiv wird (der angezeigte nützliche Inhalt wird von FCP gemessen).

Als Traffic wird allgemein der Datenverkehr im Netz bezeichnet. Im Bereich Online Marketing wird mit Traffic der Besucherstrom auf eine Webseite bezeichnet, der in der Regel durch Webanalytics Tools gemessen wird. Dabei wird der Besucherstrom in verschiedene Kategorien geclustert (qualifizierter Traffic, Unique Visits, Page Impressions).

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U

Usability bezeichnet die Benutzerfreundlichkeit von Seiten, Programmen oder App-Anwendungen und ist übergreifend ein wichtiger Kernbereich über alle Online Marketing Kanäle. Es reicht nicht nur aus, dass die Besucher auf die Seite kommen. Auch das Verhalten und die Verweildauer müssen hierbei analysiert werden. So fließen mehrere Teilbereiche wie das Webdesign, Eye-Tracking, A-B Tests oder Content Audits in die Bewertung mit ein.

Die URL Struktur behandelt die Zusammensetzung, den Aufbau sowie die Hierarchie der verschiedenen URLs. Zu einer sauberen Struktur gehören unter anderem sprechende URLs, keine Großbuchstaben, keine Sonderzeichen, keine Unterstriche sowie die Sicherstellung einer einzigartigen URL ohne Duplicate Content (z.B. in http: & https:).

Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing ist die strategische Nutzung von Suchmaschinen, um gezielte Werbung und Optimierungstechniken einzusetzen, um die Sichtbarkeit, den Traffic und die Conversion-Raten einer Website zu verbessern.

Suchbegriff

Ein Suchbegriff im Online Marketing ist ein Wort oder eine Wortgruppe, die von Nutzern in Suchmaschinen eingegeben wird, um relevante Websites oder Inhalte zu finden. Suchbegriffe spielen eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und dem Suchmaschinenmarketing (SEM).

V

Voice Search 

Unter Voice Search versteht man eine weitere optionale Funktion, mit der man bei Google Befehle, Fragen, längere Phrasen oder gewünschte Keywords mithilfe der Stimme von der Suchmaschine live aufnehmen lässt. Die zu verarbeitenden Informationen werden verarbeitet und in der Regel erhält der User mit einer Sprachantwort die passenden Ergebnisse. Voice Search erfreut sich in den letzten Jahren zunehmender Beliebtheit, z.B. für Lokale Suchergebnisse oder für allgemeine Informationen zu bestimmten Produkten oder Dienstleistungen. Hier gibts mehr Infos zu Voice Search.

W

Webseite

Eine Webseite ist eine digitale Plattform, die über das World Wide Web erreichbar ist und aus verschiedenen Dokumenten und Dateien besteht, die durch Hyperlinks miteinander verbunden sind. Sie kann Texte, Bilder, Videos und interaktive Elemente enthalten und dient der Informationsvermittlung oder Interaktion mit Nutzern.

Mehr Infos zu Webseiten

Webkataloge

Als Webkataloge bezeichnet man Verzeichnisse im Internet, bei der Internetseiten nach bestimmten Kategorien sortiert und durch die Suchfunktion gefunden werden. In der Regel werden Webkatalog-Einträge durch die User manuell eingetragen und vom Webmaster freigeschaltet. Ein Webkatalog-Eintrag dient in erster Linie zum Linkaufbau mit dem positiven Effekt der Rankingverschiebung für bestimmte Suchbegriffe, kann aber bei hochwertigen Portalen für die Suche aktiv genutzt werden. Yahoo war 1994 mit seinem Yahoo! Directory einer der ersten Pioniere unter den Webkatalogen.

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Website Management

Als Website Management bezeichnet man ein Feld an vielfältigen Aufgaben mit dem Ziel, dass die Website ohne technische Probleme läuft und aufkommende Probleme vorab verhindert werden. Mit dem Publizieren der Inhalte im Internet ist die Arbeit noch nicht erledigt. Eine permanente Kontrolle der Internetpräsenz, die Verbesserung der Webpräsenz und die Sicherstellung der Kompatibilität mit neuen Innovationen im System sind nur einige wenige von zahlreichen Aufgaben.

Zu den Aufgaben im Website Management in CMS Systemen wie WordPress gehören darunter z.B. die Sicherstellung der Daten im System durch Backups, regelmäßige Updates, Lösungen bei Konfliktfällen, Support im Technical SEO Bereich oder das Management von Ressourcen, um im SEO die Ladegeschwindigkeit zu erhöhen.

Erfahre hier mehr zu Website Management.

Mithilfe von WDF*IDF lassen sich Keywords so gewichten, dass eure Seite eine hohe Relevanz für Suchmaschinen aufweist. Dabei wird mit der Formel die Häufigkeit eines Begriffs in einem Dokument ins Verhältnis zu dessen Vorkommen auf anderen Websites gesetzt. 

Mehr Infos zu WDF*IDF 

Als White SEO werden in der Suchmaschinenoptimierung Maßnahmen verstanden, die im Hinblick auf Onpage- und Offpage SEO regelkonformen und sauberen Maßnahmen unterliegen. Diese Optimierungen zielen auf eine nachhaltige Performance Entwicklung unter Einhaltung der Quality Guidelines von Google. Im technischen Bereich werden somit auf veraltete Manipulationsversuche wie Keyword-Stuffing, Textspinning oder Linkkauf und Spamlinks im Offpage vermieden. 

WordPress ist ein CMS, mit dem Webseiten erstellt werden können. Dank seines Funktionsumfangs, seiner leichten Bedienung im Hinblick auf inhaltliche Gestaltungen sowie seiner sauberen Struktur für die Suchmaschinenoptimierung ist es das beliebteste CMS im deutschsprachigen Raum. Selbst-gehostete WordPress Seiten laufen in der Regel über einen Hoster, bei dem u.a. Preise für das Webspace sowie für das Setup fällig werden, die allerdings im günstig ausfallen. Für die Suchmaschinenoptimierung sind WordPress Seiten ideal, da durch die Integration von Plugins neben der manuellen Eingabe von Metadaten auch Einflüsse auf die robots.txt über das Dashboard oder im FTP genommen werden kann und auch Seiten automatisch in die Sitemap integriert werden. 

Wolfram Alpha ist eine computational knowledge engine, die direkte Antworten und Berechnungen zu einer Vielzahl von Wissens- und Mathematikthemen liefert.

 

Im Werbeanzeigenmanager können User Kampagnen aufbauen, strukturieren und mit den individuellen Konfigurationen anpassen.  Über den Werbeanzeigenmanager laufen Kampagnen und dort lässt sich auch die Performance gut messen. Neben dem strukturierten Aufbau mit Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen weist die Plattform noch zielgruppenspezifische Ausrichtungen wie beispielsweise durch Custom Audiences und Lookalike Kampagnen, die in den Anzeigengruppen verknüpft und definiert werden. Neben Facebook sind auch Instagram und das Audience Netzwerk berücksichtigt.

X

XML Sitemap

Die XML Sitemap ist eine Auflistung aller URLs, die von den Suchmaschinen gecrawlt und indexiert werden sollen. Im Optimalfall weisen die Seiten einen Statuscode von 200 auf, haben einen selbstreferenzierten Canonical Tag und enthalten keine URL-Parameter (Ausnahmen bestimmen auch die Regel). Das Format XML (Extensible Markup Language) wird hierbei für die Webmastertools wie die Google Search Console oder Bing Webmastertools genutzt. Bei umfangreichen Seiten wie Online Shops bieten XML Sitemaps den Vorteil, dass wichtige Seiten von Google besser gecrawlt und für die Indexierung stärker berücksichtigt werden. Auch im Hinblick auf das Crawlmanagement kann der Bot auf bestimmte Seiten gelenkt werden, wenn sie in der robots.txt hinterlegt ist.

XPath

XPath dient zur Abfrage von Daten und Bestandteilen eines Extensible Markup Language (XML) Dokuments. Solche Daten können von Crawlern beim passenden Format ausgelesen und analysiert werden. So können XPath Bestandteile von Bereichen einer Webseite z.B. mithilfe der Developer Tools kopiert und in Crawler wie Screaming Frog beim Durchcrawlen der Seiten ausgelesen werden. Dort werden die kopierten Teile im Bereich (Configuration – > Extraction). Auf diese Weise lassen sich im Crawling die gewünschten Informationen extrahieren.

Y

Yandex Suchmaschine

Die Yandex Suchmaschine (vgl. https://yandex.ru/ ) ist mit einem Marktanteil von über 60% die meistgenutzte Suchmaschine in Russland und wurde im Jahre 1997 in den Niederlanden gegründet. Die Suchmaschine bildet dabei nur einen Teil der Services des IT-Unternehmens. Weitere Services ist der Browser, der Mail-Dienst oder die Übersetzungsplattform.

Im Kern hat Yandex viele Gemeinsamkeiten mit Google. Doch im Algorithmus zeigen sich Unterschiede auf. So ist die Linkbewertung bei Yandex nach wie vor wichtig. Doch Yandex ist stärker auf das Nutzerverhalten fokussiert, weswegen eine zeitweise Abwertung von Links im Algorithmus in der Vergangenheit getestet werden konnte. Auch der Zeitfaktor spielt eine wichtige Rolle für die Autorität einer Seite. Je älter eine Webseite ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie mit einer höheren Domain Authority behaftet ist.

Mehr Infos zu Yandex

 

Eure Beiträge hier im Glossar

Wollt ihr Beiträge zu bestimmten Begriffen in SEO, SEA oder Social Ads schreiben? Unter dem Verzeichnis kann ein Fachbeitrag dazu verfasst werden, wenn er themenrelevant ist und für die User einen Mehrwert bietet. So lassen sich hier viele interessante Theorien sinnvoll integrieren und man lernt im Online Marketing schließlich nie aus.

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