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Suchbegriff erklärt

Im Online Marketing taucht immer wieder das Wort „Suchbegriff“ auf. Das ist leicht zu verwechseln mit „Keyword“. Wie genau der Suchbegriff definiert wird, wie er sich von anderen Begriffen unterscheidet und welche Bedeutung er in der Praxis hat, erfahrt ihr hier.

Was ist ein Suchbegriff?

Ein Suchbegriff ist ein Wort oder eine Kombination aus mehreren Wörtern, um eine Suchabfrage bei den Suchmaschinen zu starten. Suchbegriffe werden dabei mit bestehenden Webseiteninhalten oder Dokumenten im Netz verglichen, um dem User das bestmögliche Ergebnis auszuliefern. Die Relevanz der Suchergebnisse erfolgen dabei nach den individuellen Kriterien der Suchmaschinen und dabei werden die bestmöglichen Ergebnisse sortiert.

Spezifische und allgemeine Begriffe

Bei Suchbegriffen kann differenziert werden zwischen allgemeinen Begriffen wie „SEO“ oder spezifischen Suchbegriffen wie „SEO-Agentur für Shopify Systeme in München“. Die Verwendung spezifischer Suchbegriffe kann dazu beitragen, präzisere Suchergebnisse zu erzielen, während allgemeine Begriffe bei der Suche nach breiteren Informationen hilfreich sein können.

Synonyme und verwandte Begriffe

Synonyme und verwandte Begriffe: Synonyme sind Wörter mit ähnlicher Bedeutung wie der eigentliche Suchbegriff, während verwandte Begriffe eng mit dem Suchbegriff in Bezug auf Bedeutung oder Thema verbunden sind. Die Verwendung von Synonymen und verwandten Begriffen kann dazu beitragen, ein breiteres Spektrum an relevanten Informationen zu finden und möglicherweise Lücken in der Suche zu schließen.

Wie unterscheiden sich Keywords und Suchbegriffe

Oft werden Keywords und Suchbegriffe synonym verwendet, da sie bei simplen Suchabfragen durchaus identisch sein können und miteinander einhergehen. Jedoch sind die Begriffe zu unterschieden.

Bei Keywords handelt es sich um Begriff, die SEO Analyse Tools mit quantitativen Zahlen und Metriken verknüpft sind. Diese werden als Teil der SEO-Strategie angesehen, um Inhalte zu verfassen oder bestehende Inhalte auf vorgegebene Keywords zu optimieren.

Suchbegriffe hingegen sind die in der Realität tatsächlich eingegebenen Begriffe. Durch Anwendung von Phrasen, Sätzen oder Ergänzungen mit mehreren Begriffskombinationen, um die passenden Suchergebnisse zu finden und die von den SEO-Tools nicht immer gemessen werden und somit aus dem Radar fallen.

Welche Strategien gibt es bei der Auswahl der Begriffe?

In der Suchmaschinenoptimierung geht es auch darum, vorab zu überlegen, mit welchen Strategien der Suchmaschinenoptimierer an eine Webseite hinsichtlich der möglichen Auswahl an Begriffen für die Suche herangeht. Hierfür gibt’s verschiedene Möglichkeiten, die hier vorgestellt werden:

  • Eine Möglichkeit ist das Brainstorming. Hier geht es darum, sich Gedanken darüber zu machen, welche Begriffe und Phrasen am besten geeignet sind, um die gesuchten Informationen zu finden. Es kann hilfreich sein, ein Verständnis dafür zu haben, welche Wörter und Phrasen von anderen Personen in Bezug auf das Thema verwendet werden, sowie alternative Begriffe und Synonyme zu berücksichtigen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, eine Liste mit Begriffen und Phrasen zu erstellen, die mit dem Thema in Verbindung stehen, und diese dann zu filtern und zu verfeinern.
  • Die Verwendung von Tools ist eine gängige Praxis. Es gibt viele Tools zur Keyword-Recherche, die es Benutzern ermöglichen, die am besten geeigneten Suchbegriffe zu finden. Einige dieser Tools können kostenlose Suchvolumen-Daten und Keyword-Ideen zur Verfügung stellen, während andere detailliertere Informationen über das Ranking von Keywords und Konkurrenzanalysen bieten. Zu den beliebtesten Keyword-Recherche-Tools gehören Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs und Moz.
  • Feinjustierung und Anpassungen im Nachgang ist ebenfalls in den Prozess zu berücksichtigen. Nachdem die Suchbegriffe definiert wurden, sind sie im Verlauf zu überprüfen. Hier kann es auch je nach Entwicklungsstand sein, dass alternative Begriffe verwendet werden. Bei bezahlten Werbeplattformen wie Google Ads sind Keyword Bereinigung oder Anpassungen üblich, um die Performance zu verbessern. In der Suchmaschinenoptimierung arbeitet man auf Feinpassung oder gezielte Anreicherung Schlüsselbegriffen, um die passende Zielgruppe zu erreichen.

Optimierung für SEO

Für die Inhaltsgestaltung gibt es keine Richtlinien, wonach bestimmte Webseiten mit hoher Wahrscheinlichkeit automatisch ranken, wenn alle Punkte berücksichtigt sind. Letztendlich entscheidet die Suchmaschinen über die Relevanz. Folgende Punkte können aber berücksichtigt werden, um das beste Ergebnis zu erzielen.

  • Einbau relevanter Suchbegriffe in den Text, die natürlich aussehen
  • Integration wichtiger Keywords in Title Tag und Meta Description
  • Strukturierter Aufbau von Inhalten mit klaren Headlines
  • Verwendung von Alt Attributen für Bilder
  • Sauberer Ausbau von strukturieren Daten
  • Vermeiden von Keyword Stuffing in Texten (keine Überoptimierung mit zu häufig verwendeten Begriffen)
  • Keyword Kannibalisierung vermeiden: Jede Seite wird für eine bestimmte Begriffskombination genutzt
  • Verwendung relevanter Suchbegriffe für die jeweiligen Länderversionen