Die Optimierung von bestehenden Inhalten nimmt in der Suchmaschinenoptimierung eine bedeutsame Rolle ein. Mit einem Content Audit können Rankings deutlich verbessert werden mit dem positiven Effekt, dass deutlich mehr Zugriffe generiert werden. Mit dem Content Audit wird nicht nur die Qualität der bestehenden Seite verbessern, sondern auch das Ziel angesetzt, die Gesamtqualität der Seite deutlich zu verbessern. Erfahrt hier mehr zum Content Audit.
Inhaltsverzeichnis
Was ist ein Content Audit?
Unter einem Content Audit wird ein systematischer Prozess in der Suchmaschinenoptimierung bezeichnet, womit strategisch relevante Seiten identifiziert, überprüft und bewertet werden. Daraus können konkrete Handlungsempfehlungen abgeleitet werden.
Der Content Audit betrifft nicht nur reine HTML Texte, sondern auch Bilder, Videos, dynamische Elemente und andere sichtbare Elemente für den User in den Vordergrund gerückt. Punkte wie Qualität der Seiten, Aktualität und Relevanz hinsichtlich der Suchintentionen werden hierbei vor allem überprüft.
Zielsetzungen fallen in Unternehmen sehr unterschiedlich aus. Mit einem Content Audit wird die Steigerung der Gesamtqualität verfolgt. So kann die eigene Marke, die Botschaft der Inhalte und Schwachstellen zur Steigerung der Benutzerfreundlichkeit gefunden werden.
Vorteile mit einem Content Audit
Ein Content Audit ist eine unverzichtbare Maßnahme, insbesondere bei umfangreichen Inhalten, um den bestehenden Content zu überwachen und die Qualität anhand quantitativer Kennzahlen wie Klickrate, Rankings und Klicks im Zeitverlauf zu bewerten. Durch die Identifizierung und Priorisierung hochwertiger Inhalte trägt ein Content Audit zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung bei, indem die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen gesteigert wird. Gleichzeitig stärkt er die Markenbotschaft, indem er auf konsistente und aussagekräftige Inhalte setzt. Insgesamt erhöht ein Content Audit die Effektivität der digitalen Kommunikationsstrategie und legt den Grundstein für langfristigen Erfolg.
Durchführung eines Content Audits – ein möglicher Prozess
Es gibt verschiedene Wege, um die eigenen Inhalte im Zuges eines Content Audits zu überprüfen. Hier sind mit Vorbereitung, Durchführung, Umsetzung und Bewertung ein möglicher Prozess.
Vorbereitung
Im ersten Schritt ist es empfehlenswert, die Ziele und den Zweck eines Audits genau festzulegen. Hier sollte auch klar kommuniziert werden, warum der Audit überhaupt durchgeführt wird und welche möglichen Ergebnisse damit verfolgt werden.
Um den Content Audit effektiv durchführen zu können, ist es entscheidend, die relevanten Inhalte zu identifizieren. Dazu sollte eine umfassende Bestandsaufnahme aller vorhandenen Inhalte gemacht werden. Dies umfasst Texte, Bilder, Videos, Infografiken und andere multimediale Elemente. Die Identifizierung der relevanten Inhalte ermöglicht es, den Umfang des Audits zu definieren und sicherzustellen, dass alle wichtigen Inhalte erfasst werden.
Durchführung eines Content Audits
Bei der Durchführung eines Content Audits ist wichtig, alle relevanten Seiten mit den nötigen Informationen zu sammeln. Es gibt in der Suchmaschinenoptimierung mehrere Tools, die dabei hilfreich sein könnten. Screaming Frog kann beispielsweise die ganzen Webseiteninhalte einer Domain durchcrawlen, Allrounder Tools wie SEMrush oder Sistrix können die wichtigsten Seiten auf die Schnelle identifzieren. Google Analytics kann Einblick darüber geben, welche Inhalte Klicks generieren und welche nicht.
Die gesammelten Inhalte werden anschließend anhand der zuvor festgelegten Kriterien analysiert. Die Bewertung erfolgt anhand von Qualitätsmerkmalen wie Relevanz, Aktualität, Lesbarkeit, SEO-Optimierung und Markenkonsistenz. Die Analyse ermöglicht es, Stärken und Schwächen des Inhalts zu identifizieren und eine umfassende Bewertung vorzunehmen.
Im Zuge der Analyse werden Schwachstellen, Lücken und Verbesserungspotenziale aufgedeckt. Dies kann veraltete oder irreführende Inhalte, fehlende Informationen oder schlechte Lesbarkeit umfassen. Die Identifizierung dieser Schwachstellen ermöglicht es, gezielte Maßnahmen zur Verbesserung und Aktualisierung des Contents abzuleiten.
Nach der Analyse und Identifizierung werden die Inhalte kategorisiert und priorisiert. Dies kann anhand verschiedener Kriterien erfolgen, wie beispielsweise Zielgruppe, Themenrelevanz, Leistung in Bezug auf Klicks oder Conversion-Raten. Durch die Kategorisierung und Priorisierung wird eine gezielte Vorgehensweise bei der Content-Optimierung ermöglicht, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen.
Bewertung der Ergebnisse
Die Bewertung der Ergebnisse eines Content Audits ist ein wichtiger Schritt, um die gewonnenen Erkenntnisse effektiv zu nutzen und gezielte Maßnahmen abzuleiten. Zunächst erfolgt eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse und Empfehlungen, bei der die gesammelten Daten und Informationen übersichtlich aufbereitet werden. Diese Zusammenfassung hebt die identifizierten Stärken, Schwächen und Verbesserungspotenziale des Contents hervor und liefert konkrete Handlungsempfehlungen für die Optimierung.
Darüber hinaus werden bei der Bewertung der Ergebnisse auch die Erfolgsfaktoren und Best Practices identifiziert. Hierbei werden die Inhalte analysiert, die besonders gute Leistungen erzielen oder erfolgreich mit der Zielgruppe interagieren. Die Identifizierung von Erfolgsfaktoren und Best Practices ermöglicht es, bewährte Strategien und Ansätze auf andere Inhalte zu übertragen und die Chancen auf positive Ergebnisse zu erhöhen.
Basierend auf der Bewertung der Ergebnisse werden konkrete Maßnahmen und Handlungsempfehlungen abgeleitet. Dabei werden die identifizierten Optimierungsmaßnahmen priorisiert, Verantwortlichkeiten festgelegt und Umsetzungspläne definiert. Es ist wichtig, dass die Maßnahmen spezifisch, messbar und realistisch sind, um eine effektive Umsetzung zu gewährleisten.
Hilfreiche Tools für den Content Audit
In der Suchmaschinenoptimierung gibt es zahlreiche Tools, die für den Content Audit hilfreich sind. Hier ist eine Auswahl der besten Empfehlungen:
- SEMrush
- Ahrefs
- Google Analytics
- Google Search Console
- Screaming Frog
- Facebook Insights
- Crazyegg
- Performance Suite
Bedeutung eines Content Audits für SEO
Zahlreiche Studien und Testergebnisse haben ergeben, dass ein Content Audit bei richtiger Anwendung zu einer signifikanten Steigerung des Traffics führen kann. Voraussetzung ist eine klare Strategie, die durchgehend und konsequent durchgeführt wird. Die Ergebnisse schlagen sich zwar zeitverzögert ein. Doch hat sich ein Prozess bewährt, gewinnt die Webseite an Vertrauen und kann auch bei neuen Inhalten sich schnell in den Suchergebnissen im Zeitverlauf niederschlagen.
Weitere interessante Quellen:
