Mit steigender Anzahl der zu indexierenden Seiten ist eine gute Strukturierung der Inhalte von hoher Bedeutung. Denn nicht nur der User muss sich auf der Webseite durchnavigieren. Auch Suchmaschinen sollen den Inhalt und die hierarchische Struktur verstehen und auswerten können.
Mit der Breadcrumb Navigation sind in der Suchmaschinenoptimierung wichtige Kernbereiche der technischen Optimierung verbunden. Erfahre hier in diesem Beitrag, was man unter eine Breadcrumb Navigation entsteht, wie sie in der Praxis optimiert wird und worauf dabei zu achten ist.
Table of Contents
Was versteht man unter einer Breadcrumb Navigation?
Eine Breadcrumb bzw. Brotkrümel Navigation bezeichnet im Online Marketing Kontext den sichtbaren Pfad innerhalb der Webseitenstruktur. So können die Pfade von der Startseite bis hin zur aktuell besuchten Seite nachvollzogen. Die Breadcrumb Navigation kann dabei unterschiedliche Ausprägungen haben. Hier ist eine Auswahl an Breadcrumb Navigationen aufgezeigt.
Location-Breadcrumb Navigation
Auf der aktuell besuchten Seite können übergeordnete Seiten, zugehörige Kategorien sowie die Pfade von der Startseite bis hin zur untersten Ebene verfolgt werden. In einem Shop können beispielsweise auf der Produktdetailseite übergeordnete Kategorien sowie der Pfad hin zur Startseite angezeigt werden. Bei mehreren Kategorien kann der Navigationspfad in den entsprechenden Hierarchiestufen 1:1 abgebildet werden. Aber auch eine eingeschränkte Auswahl auf die wichtigen Bereiche ist möglich. Typischerweise sind Breadcrumb Navigationen dieser Art auch intern mit den jeweiligen URL-Adressen verlinkt. So kann zum einen der User sich auf die gewünschten Bereiche sich durchklicken und auch in SEO können interne Links vorteilhaft sein.
Pfad-Breadcrumbs
Bei dieser Art der Brotrümelnavigastion wird die Reihenfolge der Seitenelemente angezeigt, die der User in der Reihenfolge aufgerufen hat. Auf diese Weise können beispielsweise in einem E-Commerce Shop relevante Suchabfragen immer wieder aufgerufen werden, ohne dass der Besucher auf den Zurück-Button klicken muss oder über die Navigation den Weg zur gewünschten Seite mit größerem Zeitaufwand vornimmt. Path Breadcrumbs
Attribute & Eigenschaften Breadcrumbs
Bei der Brotkrümelnavigation im Zusammenspiel mit Attributen und Eigenschaften werden auf der Basis von Metadaten verschiedene Pfade aufgezeigt, die letztendlich zum gleichen Produkt führen. Dadurch können zusammengehörige Seiten intern gestärkt werden. Ein sehr vereinfachtes Beispiel wird hier im folgenden dargestellt:
Startseite > Schuhe > Laufschuhe > Adidas Adizero Laufschuh
Startseite > Adidas > Sales > Adidas Adizero Laufschuh
Breadcrumb Navigation in der SEO- Praxis
Für gewöhnlich können Breadcrumbs bei simpel aufgesetzten CMS Systemen wie WordPress auf die Schnelle auf die Schnelle automatisiert erstellt werden. Breakdcrumb Navigation sind zwar keine Pflicht, weisen aber in Sachen Usability und Suchmaschinenoptimierung mehreren Vorteile auf. So können User und Suchmaschinen die Hierarchie-Ebenen besser nachvollziehen und im Zusammenspiel mit sauberen Headline Strukturen und hervorgehobenen Elementen und Daten werden die Rich Snippets in den organischen Suchergebnissen noch deutlicher hervorgehoben.
Hier sind einige praktische Tipps, um das Maximum mithilfe der Navigation zu erreichen.
Auswahl passender Überschriften
In Content Management Systemen wie WordPress werden in der Regel die übergeordneten Überschriften für die Navigation automatisch integriert. Hier ist bei der Gestaltung der H1 Überschriften zu beachten, dass sie nicht zu lang sind und anhand einiger wichtiger Schlüsselbegriffe den Inhalt wiedergeben. Empfehlenswert sind daher generische Begriffe, Long Term Keywords mit Suchvolumina in einer kurzen prägnanten Schreibweise. Titles und H1 sollten hierbei deffierenziert betrachtet werden.
So sind die Breadcrumb lesbar gestaltet und enthalten die wichtigsten Suchbegriffe. Zu beachten ist allerdings auch, dass die Wertigkeit eines internen Breadcrumb Links nicht das Maß erreicht wie ein Ankertext aus dem Fließtext. Zur internen Stärkung der Seiten sind sie aber empfehlenswert.
Hierarchiebaum bei flacher URL-Strukur
Haben Seiten eine flache Hierarchiestruktur, weil sie nicht innerhalb von Verzeichnissen, sondern eher als isolierte, unabhängige Seiten scheinbar auf der obersten Hierarchiestufe gelistet werden, kann trotzdem die Hierarchie und die Zusammengehörigkeit der Seiten klar ausgewiesen werden. Über Structured Data Generatoren können Seiten hierarchisch abgebildet werden. Auf diese Weise ist die Hierarchie für die Suchmaschinen gut abbildbar und Google, Bing & Co. Können die Relationen zueinander besser verstehen.
Bedeutung von Breadcrumbs in der Suchmaschinenoptimierung
Brotkrümelnvaigationen bilden eine von mehreren Möglichkeiten, um die hierarchische Anordnung und den inhaltlichen Kontext an Google zu vermitteln und sollte bei der technsichen Optimierung nicht vernachlässigt werden, um einerseits den User die Navigation zu erleichtern und um andererseits den Suchmaschinen die Relation der Seiten zueinander zu verdeutlichen, was als Qualitätsfaktor betrachtet werden kann. Schließlich bewertet auch ein menschlicher Quality Rater die Seiten.
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Khoa Nguyen
Online Marketing Experte aus München
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