Wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht, kommt man in den meisten Fällen nicht um eine professionelle Konkurrenzanalyse herum. Eine klare strategische Ausrichtung, die für einen längerfristigen Zeitraum ausgerichtet ist, kann sehr nachhaltig in der Wirkung sein.
Hier in diesem Beitrag erkläre ich euch den Begriff SEO Konkurrenzanalyse und gebe euch mehrere praktische Tipps.
Table of Contents
Was ist eine SEO Konkurrenzanalyse?
Unter einer Konkurrenzanalyse im Bereich Suchmaschinenoptimierung versteht man eine tiefergehende Analyse der Wettbewerber hinsichtlich der wichtigsten SEO Kriterien, die für die eigene Webseite strategisch von hoher Bedeutung ist.
Mit einer professionellen Analyse lassen sich wichtige Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen ableiten, die in der Regel im ersten Schritt vorgenommen wird und im operativen Prozess gezielt angegangen werden. So können die Stärken der Wettbewerber und die eigenen Lücken in den jeweiligen Disziplinen klar herausgestellt werden. Mit klaren Handlungsempfehlungen wird die Optimierung somit nicht zum Blindflug.
Schritte bei der Konkurrenzanalyse
In den ersten Schritten geht es darum, relevante Wettbewerber zu identifizieren. Hier geht es vor allem darum, Mitbewerber zu bestimmen, die die gleichen Zielgruppen ansprechen und ähnliche Produkte und Dienstleistungen anbieten. Durch Datenerhebungen außerhalb der Suchmaschinenoptimierung können wichtige Einblicke vorab gesammelt werden, die für die SEO Konkurrenzanalyse von hoher Bedeutung sind.
Keyword Analyse als wichtiger Kernbestandteil
In SEO geht es vor allem Keywordrecherchen, die bei Konkurrenzchecks nicht vernachlässigt werden dürfen. Die bildet eine wichtige Grundlage für die SEO-Strategie. Die Auswahl relevanter Keywords, die von potenziellen Kunden häufig gesucht werden, stellt sicher, dass die eigene Webseite in den Suchergebnissen sichtbar ist. Hierzu dienen verschiedene Tools zur Keywords Analyse, die das Suchvolumen, die Wettbewerbsintensität und andere wichtige Kennzahlen liefern.
Tools wie SEMrush, Sistrix oder ahrefs sind typischen SEO Tools, womit die Konkurrenzanalyse vorgenommen wird.
Strategisch wichtige Begriffe identifizieren
Für die strategische Ausrichtung werden eine Auswahl an Seiten und deren Hauptkeywords identifiziert. Die Bewertung der Keyword-Relevanz und das Suchvolumen unterstützen bei der Priorisierung. Zudem spielt die Identifizierung von Long-Tail-Keywords eine Rolle – längere, spezifischere Suchanfragen – die oft gezieltere Besucher anziehen können. Somit sind automatisch Begriffe mit höheren Suchvolumina, sondern je nach Kontext spezifische Keyword Kombinationen eher als strategische Begriffe zu identifizieren.
SEO Konkurrenzanalyse durchführen
Suchmaschinenoptimierung besteht im Kern aus den drei Säulen Technik, Content, OffPage. Nicht selten wird SEO in OnPage (Änderungen auf der Webseite in Technik und Inhalt) sowie OffPage (Verweise von außen) unterschieden.
OnPage Konkurrenzanalyse
Im Zuge der SEO Konkurrenzanalyse werden maßgebliche OnPage Faktoren analysiert, die einen fundamentalen Einfluss auf die Online-Sichtbarkeit ausüben. Hierzu zählen einerseits die OnPage-Elemente wie optimierte Titel, Meta-Beschreibungen, URL-Strukturen, Überschriften und die allgemeine Content-Anordnung. Durch die gezielte Gestaltung dieser Elemente lässt sich nicht nur eine ansprechende Webseite für Besucher schaffen, sondern auch die Suchmaschinenfreundlichkeit erhöhen.
Parallel dazu wird eine Untersuchung der technischen Aspekte durchgeführt, in die auch die Ladezeiten der Webseiten, die Anpassung an mobile Endgeräte sowie die Implementierung von SSL-Verschlüsselung und Sicherheitsvorkehrungen einfließen. Diese technischen Gesichtspunkte sind nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung von Bedeutung, sondern tragen auch zur Benutzerfreundlichkeit und Vertrauenswürdigkeit der Webseite bei. In der Technik gesellen sich je nach CMS System noch viele weitere Punkte hinzu, die gern beim Konkurrenzcheck unter die Lupe genommen werden können.
OffPage Konkurrenzanalyse
Darüber hinaus werden die Off-Page-Faktoren im Rahmen der SEO Konkurrenzanalyse eingehend untersucht. Besonderes Augenmerk liegt hierbei auf der detaillierten Backlink-Analyse der Mitbewerber. Die Qualität und Quantität der eingehenden Links spielen eine zentrale Rolle bei der Bestimmung der Autorität einer Webseite innerhalb der Suchmaschinen. Eine gründliche Evaluierung der Backlink-Qualität, unter Berücksichtigung von Faktoren wie Relevanz, Domain-Autorität und Vertrauenswürdigkeit der verlinkenden Seiten, ermöglicht nicht nur eine Bewertung der Mitbewerber, sondern liefert auch wertvolle Einblicke für die eigene Backlink-Strategie.
Der Vergleich der Link-Profile der Konkurrenten eröffnet die Möglichkeit, Stärken und Schwächen in Bezug auf die Verlinkung zu identifizieren. Dies kann dabei helfen, Lücken in der eigenen Verlinkungsstrategie zu erkennen und geeignete Maßnahmen zur Verbesserung zu ergreifen. Darüber hinaus ermöglicht die Beobachtung der Backlink-Quellen der Mitbewerber das Aufspüren von potenziell vielversprechenden Partnerseiten und Branchenverzeichnissen, die auch für die eigene Webseite relevant sein könnten. Das sollte bei der SEO Konkurrenzanalyse berücksichtigt werden.
Praktische Tipps für die Mitbewerberanalyse
Die SEO-Tools liefern zwar schnelle Erkenntnisse. Doch ohne klare Vorgehensweise können diese Informationen leicht überwältigend wirken und zu einer unstrukturierten Analyse führen. Hier sind einige bewährte Tipps, die Ihnen dabei helfen können, eine effektive Mitbewerberanalyse durchzuführen:
Stärken und Schwächen der Mitbewerber identifizieren
Bei der Analyse der Mitbewerber sollten sowohl deren Stärken als auch Schwächen sorgfältig ermittelt werden. Dies ermöglicht es, einen ganzheitlichen Blick auf den Wettbewerbsmarkt zu werfen. Stärken könnten beispielsweise eine etablierte Markenbekanntheit, innovative Produktangebote oder starke Kundenbindung sein. Schwächen könnten hingegen Engpässe in der Lieferkette, begrenzte Online-Präsenz oder mangelnde Kundenservice-Qualität sein.
Positionierung der Mitbewerber im Markt
Um die Positionierung der Mitbewerber im Markt zu verstehen, ist es wichtig, ihre Zielgruppen, Markenidentität und Marktbereiche zu identifizieren. Diese Informationen helfen dabei, die Konkurrenzsituation besser einzuschätzen und die eigene Positionierung entsprechend anzupassen. Möglicherweise sind einige Mitbewerber auf Qualität und Luxus fokussiert, während andere sich auf Preis und Massenmarkt konzentrieren.
Einfluss der Mitbewerber auf die eigene SEO-Strategie
Die Aktivitäten der Mitbewerber im Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO) können einen erheblichen Einfluss auf die eigene Strategie haben. Wenn bestimmte Mitbewerber in den Suchergebnissen dominieren, kann es sinnvoll sein, deren Ansätze zu analysieren und daraus Schlüsse für die eigene Optimierung zu ziehen. Dies könnte beispielsweise bedeuten, ähnliche Keywords zu verwenden oder sich auf Plattformen zu engagieren, auf denen die Konkurrenz erfolgreich ist.
Erkenntnisse der SEO Konkurrenzanalyse nutzen und eigene Strategie optimieren
Die Erkenntnisse aus der SEO Konkurrenzanalyse sollten als Grundlage dienen, um die eigene SEO-Strategie zu optimieren. Hier sind einige Schritte, die dabei helfen:
- Handlungsempfehlungen ableiten: Die Analyse der Mitbewerber ermöglicht es, deren Stärken und Schwächen zu identifizieren. Auf dieser Basis können konkrete Handlungsempfehlungen abgeleitet werden, um die eigene Strategie anzupassen und zu verbessern.
- Anpassung der Keywords-Strategie: Die Untersuchung der Keywords, für die Mitbewerber ranken, liefert wertvolle Einblicke. Es ist ratsam, lukrative Keywords zu identifizieren, für die bisher wenig Optimierung erfolgte, und diese in die eigene Content-Strategie zu integrieren.
- Optimierung von On-Page- und Off-Page-Faktoren: Die Analyse der Konkurrenz zeigt auf, welche On-Page- und Off-Page-Faktoren erfolgreich genutzt werden. Diese Erkenntnisse sollten genutzt werden, um die eigene Website hinsichtlich dieser Faktoren zu optimieren. Das schließt die Verbesserung der internen Verlinkung, Meta-Tags, Ladezeiten und Benutzerfreundlichkeit ein.
- Lernen aus der Content-Strategie: Durch die Betrachtung der Content-Strategien der Mitbewerber kann man Trends erkennen und wertvolle Ideen für die eigene Content-Erstellung gewinnen. Identifizieren Sie Inhalte, die bei Ihrer Zielgruppe gut ankommen, und integrieren Sie diese in Ihre eigene Strategie.
Die Mitbewerberanalyse ist ein kontinuierlicher Prozess. Nutzen Sie gewonnene Erkenntnisse, um Ihre Strategie anzupassen, zu testen und zu verbessern. Eine agile Herangehensweise hilft, im Wettbewerbsumfeld erfolgreich zu bleiben und langfristig gute Rankings und Sichtbarkeit zu erreichen.
Weitere interessante Quellen und Verweise:
