Baidu ist die führende Suchmaschine in China und wird oft als das „chinesische Google“ bezeichnet. Mit einem Marktanteil von über 70 % dominiert Baidu den Suchmaschinenmarkt in China und spielt eine zentrale Rolle im digitalen Alltag der chinesischen Bevölkerung. Seit seiner Gründung im Jahr 2000 hat sich Baidu stetig weiterentwickelt und bietet weit mehr als nur eine klassische Suchmaschine. Es umfasst eine breite Palette von Diensten, darunter Karten, Übersetzungen, KI-gestützte Tools und Cloud-Dienste, die es zu einem unverzichtbaren Akteur in der chinesischen Technologiebranche machen.
Erfahrt hier in den folgenden Abschnitten mehr zur Suchmaschine.
Table of Contents
Baidu als Suchmaschine – eine Erfolgsgeschichte in China
Gegründet wurde Baidu im Jahr 2000 von Robin Li und Eric Xu in Peking. Der Name „Baidu“ stammt aus einem alten chinesischen Gedicht und bedeutet sinngemäß „unendliche Suche.“ Das Unternehmen begann als Suchmaschinenanbieter, hat sich jedoch im Laufe der Jahre zu einem umfassenden Technologie-Konzern entwickelt, der künstliche Intelligenz, Cloud-Dienste, Sprachassistenten und autonomes Fahren umfasst.
Mit einem Marktanteil von über 65 % ist Baidu die meistgenutzte Suchmaschine in China und hat damit eine ähnliche Bedeutung wie Google in westlichen Ländern. Die Suchmaschine verarbeitet täglich Milliarden von Suchanfragen und bietet Funktionen wie Bilder- und Videosuche, Karten, Nachrichten und Übersetzungsdienste. Besonders stark ist Baidu in der chinesischen Sprache und Kultur verankert, was sie für die lokale Bevölkerung unverzichtbar macht.
Neben Baidu sind in China auch Suchmaschinen wie Sogou, 360 Search (Haosou) und Shenma beliebt, die jeweils spezifische Nischen und Nutzergruppen bedienen.
Baidu ist die führende Suchmaschine in China und wird oft als das „chinesische Google“ bezeichnet. Mit einem Marktanteil von über 70 % dominiert Baidu den Suchmaschinenmarkt in China und spielt eine zentrale Rolle im digitalen Alltag der chinesischen Bevölkerung. Seit seiner Gründung im Jahr 2000 hat sich Baidu stetig weiterentwickelt und bietet weit mehr als nur eine klassische Suchmaschine. Es umfasst eine breite Palette von Diensten, darunter Karten, Übersetzungen, KI-gestützte Tools und Cloud-Dienste, die es zu einem unverzichtbaren Akteur in der chinesischen Technologiebranche machen.
Erfahrt hier in den folgenden Abschnitten mehr zur Suchmaschine.
Baidu als Suchmaschine – eine Erfolgsgeschichte in China
Gegründet wurde Baidu im Jahr 2000 von Robin Li und Eric Xu in Peking. Der Name „Baidu“ stammt aus einem alten chinesischen Gedicht und bedeutet sinngemäß „unendliche Suche.“ Das Unternehmen begann als Suchmaschinenanbieter, hat sich jedoch im Laufe der Jahre zu einem umfassenden Technologie-Konzern entwickelt, der künstliche Intelligenz, Cloud-Dienste, Sprachassistenten und autonomes Fahren umfasst.
Mit einem Marktanteil von über 65 % ist sie die meistgenutzte Suchmaschine in China und hat damit eine ähnliche Bedeutung wie Google in westlichen Ländern. Die Suchmaschine verarbeitet täglich Milliarden von Suchanfragen und bietet Funktionen wie Bilder- und Videosuche, Karten, Nachrichten und Übersetzungsdienste. Besonders stark ist Baidu in der chinesischen Sprache und Kultur verankert, was sie für die lokale Bevölkerung unverzichtbar macht.
Neben der Suchmaschine sind in China auch Suchmaschinen wie Sogou, 360 Search (Haosou) und Shenma beliebt, die jeweils spezifische Nischen und Nutzergruppen bedienen.
Wichtige Funktionen
Wie bei Google weist Baidu auch mehrere wichtige Funktionen auf. Hier ist eine Auswahl davon im Überblick.
- Suchmaschine: Bietet klassische Web-, Bild-, Video- und Nachrichtensuche mit starker Ausrichtung auf die chinesische Sprache und lokale Inhalte.
- Baidu Maps: Umfassender Kartendienst mit Navigation, Verkehrsinformationen und Standortbewertungen von Drittanbietern wie TripAdvisor.
- Baidu Translate: Übersetzungsdienst mit Unterstützung für zahlreiche Sprachen, inklusive Text-, Sprach- und Bildübersetzung.
- Baidu Baike: Ein chinesisches Online-Lexikon, ähnlich Wikipedia, jedoch mit strenger Inhaltskontrolle und Zensur.
- Baidu Tieba: Ein Forum- und Community-Dienst, der es Nutzer ermöglicht, Diskussionen zu einer Vielzahl von Themen zu führen.
- Baidu Cloud: Cloud-Speicherplattform für private und geschäftliche Nutzer
Unterschied zu Google
Im Gegensatz zu Google, das weltweit agiert und in zahlreichen Ländern ohne Einschränkungen verfügbar ist, konzentriert sich Baidu ausschließlich auf den chinesischen Markt. Aufgrund der strikten Internetregulationen in China ist Baidu verpflichtet, Inhalte zu zensieren und sich den Vorgaben der chinesischen Regierung anzupassen. Diese Zensur betrifft sowohl politische Themen als auch andere als sensibel eingestufte Inhalte, wodurch Baidu stark auf die lokalen Gegebenheiten zugeschnitten ist.
Technologisch unterscheiden sich die beiden Suchmaschinen ebenfalls. Während Google modernste Algorithmen einsetzt, um semantische Suchanfragen zu verstehen und auch Synonyme oder verwandte Begriffe zu erkennen, ist Baidu stärker auf direkte Keyword-Übereinstimmungen fokussiert. Das bedeutet, dass die exakte Formulierung von Schlüsselwörtern bei Baidu eine größere Rolle spielt.
Ein weiterer entscheidender Unterschied ist die Integration von Baidu in den Alltag der chinesischen Nutzer. Baidu bietet zahlreiche Dienste wie Online-Shopping, Bildungsplattformen und soziale Netzwerke, die speziell auf die Bedürfnisse des chinesischen Marktes zugeschnitten sind. Zudem legt Baidu einen starken Fokus auf mobile Anwendungen und Dienste, da ein Großteil der Internetnutzung in China über Smartphones erfolgt.
Suchmaschinenoptimierung für Baidu – so funktionierts
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Baidu unterscheidet sich in einigen wesentlichen Punkten von der für Google. Da Baidu stark auf den chinesischen Markt spezialisiert ist, erfordert die Optimierung ein tiefes Verständnis der lokalen Anforderungen und Nutzergewohnheiten. Hier sind die wichtigsten Aspekte, die bei der SEO für Baidu zu beachten sind:
Domainalter und Vertrauen
Baidu legt großen Wert auf das Alter und die Vertrauenswürdigkeit einer Domain. Ältere Domains genießen mehr Vertrauen und haben bessere Chancen, in den Suchergebnissen höher zu ranken. Auch das Alter und die Qualität der verweisenden Domains spielen eine wichtige Rolle.
Keyword-Optimierung
Im Gegensatz zu Google, das semantische Zusammenhänge erkennt, bevorzugt Baidu direkte Keyword-Übereinstimmungen. Keywords sollten genau in den Titeln, Überschriften, URLs und Texten vorkommen, da Baidu weniger flexibel auf Synonyme reagiert. Eine exakte Keyword-Strategie ist daher entscheidend.
Serverstandort in China
Baidu bevorzugt Websites, die in China gehostet werden. Der Serverstandort hat einen direkten Einfluss auf die Ladegeschwindigkeit, die bei Baidu ein wichtiger Rankingfaktor ist. Zudem erleichtert ein Server in China die Einhaltung der chinesischen Internetregularien.
Mobile Optimierung
Da der Großteil der Internetnutzung in China mobil erfolgt, legt Baidu großen Wert auf mobile Optimierung. Eine mobilfreundliche Website mit schneller Ladezeit und responsivem Design wird von Baidu bevorzugt.
Content-Qualität
Baidu bevorzugt qualitativ hochwertige Inhalte, die einzigartig und auf die Bedürfnisse der chinesischen Nutzer zugeschnitten sind. Kopierte Texte werden abgestraft, daher sind Originalität und Relevanz entscheidend. Gut strukturierte, lange Texte mit klaren H2- und H3-Überschriften verbessern die Lesbarkeit und erhöhen die Chance, in den Suchergebnissen hervorgehoben zu werden.
Lokale Relevanz ist besonders wichtig: Inhalte in Mandarin und mit Bezug zu chinesischen Themen erzielen bessere Rankings. Multimediale Elemente wie Bilder und Videos steigern zusätzlich die Nutzerbindung. Insgesamt belohnt Baidu Texte, die informativ, ansprechend gestaltet und kulturell angepasst sind, mit besseren Platzierungen.
Baidu-freundliche Backlinks
Backlinks spielen eine zentrale Rolle in der SEO-Strategie für Baidu, jedoch mit einem stärkeren Fokus auf Qualität statt Quantität. Während bei Google oft die Anzahl der Backlinks ein Indikator für die Relevanz einer Website ist, legt Baidu besonderen Wert auf die Herkunft und Vertrauenswürdigkeit der verlinkenden Seiten. Backlinks von autoritären und etablierten Domains, die in China einen hohen Trust genießen, werden von Baidu bevorzugt.
Ein wichtiger Aspekt ist dabei das Alter der verlinkenden Domains. Ältere, gut etablierte Seiten haben bei Baidu einen höheren Stellenwert, da sie als zuverlässiger und stabiler gelten. Auch die Relevanz der Backlink-Quelle spielt eine entscheidende Rolle: Links sollten thematisch zu den Inhalten der Zielseite passen, um als hochwertig eingestuft zu werden.
Zensur und Regularien
Websites, die von Baidu indexiert werden sollen, müssen den strengen chinesischen Internetregulationen entsprechen. Inhalte, die als politisch sensibel gelten oder gegen die Vorgaben der Regierung verstoßen, werden entweder von der Suchmaschine ignoriert oder vollständig aus dem Index entfernt. Dies betrifft Themen wie politische Kritik, kontroverse historische Ereignisse oder anderweitig als problematisch eingestufte Inhalte. Unternehmen und Betreiber von Webseiten sollten daher sicherstellen, dass ihre Inhalte mit den lokalen Vorschriften übereinstimmen, um negative Konsequenzen wie eine Abwertung oder De-Indexierung zu vermeiden.
Baidu Webmaster Tools
Die Nutzung der Baidu Webmaster Tools ermöglicht es, technische Fehler, Crawling-Probleme und andere SEO-relevante Aspekte zu analysieren und zu optimieren. Diese Tools bieten wertvolle Einblicke in die Performance der Website.
Die Webseite Baidu Webmaster Tools bietet Website-Betreibern eine Plattform zur Verwaltung und Optimierung ihrer Präsenz in der Baidu-Suchmaschine. Zu den Hauptfunktionen gehören:
- Ressourceneinreichung: Ermöglicht die proaktive Übermittlung von Website-Inhalten, um den Indexierungsprozess zu beschleunigen.
- Datenanalyse: Bietet Einblicke in Indexierungsstatus, Traffic-Statistiken und Keyword-Performance, um die Sichtbarkeit der Website zu verbessern.
- Suchdarstellung: Unterstützt die Anpassung der Darstellung von Suchergebnissen, einschließlich der Verwaltung von Sitelinks und Website-Attributen.
- Optimierung und Wartung: Stellt Tools zur Verfügung, um Website-Änderungen zu verwalten und die allgemeine Leistung zu optimieren.
SEO Dienstleister in China beauftragen – das solltet ihr beachten
Eine erfolgreiche SEO-Strategie für den chinesischen Markt erfordert ein tiefes Verständnis von Baidu und den lokalen Gegebenheiten. Daher ist es sinnvoll, Agenturen zu bevorzugen, die ihren Sitz in China haben. Solche Agenturen kennen die Besonderheiten des Marktes, verstehen die Anforderungen der chinesischen Nutzer
und sind mit den strengen Internetregulationen vertraut. Sie können lokale Trends, kulturelle Nuancen und spezifische Suchgewohnheiten optimal in die SEO-Strategie integrieren.
Plattformen zur Dienstleistersuche
Für die Suche nach geeigneten SEO-Agenturen bieten Plattformen wie Alibaba, Upwork oder Clutch eine gute Grundlage. Diese Plattformen listen zahlreiche Dienstleister, oft mit detaillierten Informationen zu ihren Dienstleistungen, Bewertungen und Erfahrungen. Besonders hilfreich sind Filterfunktionen, um Anbieter mit spezifischer Expertise in Baidu-SEO zu finden.
Referenzen und Fallstudien prüfen
Bevor du dich für eine Agentur entscheidest, solltest du deren Referenzen sorgfältig prüfen. Achte auf Kundenbewertungen und Erfolgsgeschichten, die Aufschluss über die Arbeitsweise und die Erfolge der Agentur geben. Fallstudien zeigen, wie gut die Agentur Strategien umgesetzt hat und ob sie in der Lage ist, messbare Ergebnisse zu liefern.
Spezialisierung auf Baidu
Hierzulande gibt es ebenfalls Agenturen, die sich auf Baidu-SEO spezialisiert haben. Stelle sicher, dass die Agentur umfassende Erfahrung mit Baidu hat, denn die Plattform unterscheidet sich stark von Google. Baidu legt besonderen Wert auf:
- Keyword-Strategie: Fokus auf direkte Keyword-Übereinstimmungen statt semantische Suchphrasen.
- Inhalte: Texte müssen einzigartig und kulturell angepasst sein.
- Backlink-Aufbau: Baidu bevorzugt Qualität und Relevanz gegenüber der Anzahl der Links.
Die Zusammenarbeit mit einer Agentur, die sich sowohl auf Baidu als auch auf den chinesischen Markt spezialisiert hat, stellt sicher, dass deine Website optimal positioniert wird, um die Zielgruppe effektiv zu erreichen.
Google und Bing in China – Sind sie nutzbar?
In China ist der Zugang zu Google stark eingeschränkt. Seit 2010 sind die meisten Google-Dienste, einschließlich der Suchmaschine, YouTube, Gmail und Google Maps, aufgrund der strengen Internetregulierung der chinesischen Regierung blockiert. Diese Maßnahmen sind Teil der sogenannten „Great Firewall“, die darauf abzielt, westliche Einflüsse zu begrenzen und den Zugang zu unzensierten Informationen zu kontrollieren. Google hatte sich geweigert, die von der Regierung geforderten Zensurmaßnahmen vollständig umzusetzen, was zu seinem Rückzug aus dem chinesischen Markt führte. Der Zugriff auf Google ist lediglich über VPN-Dienste möglich, die jedoch ebenfalls streng reguliert und oft unzuverlässig sind.
Bing hingegen ist in China verfügbar, spielt jedoch nur eine untergeordnete Rolle. Die Suchmaschine hat im Vergleich zu lokalen Anbietern wie Baidu, Sogou und Shenma einen sehr geringen Marktanteil. Bing ist bei einigen internationalen Unternehmen beliebt, die in China tätig sind, da es nicht denselben strengen Zensurmaßnahmen wie Baidu unterliegt. Dennoch ist Bing weniger gut auf die Bedürfnisse der chinesischen Nutzer zugeschnitten und hat eine geringere Reichweite.
Für die meisten Nutzer und Unternehmen sind lokale Alternativen wie Baidu die bevorzugte Wahl, da sie den Markt dominieren und spezifisch auf chinesische Regularien und kulturelle Gegebenheiten ausgerichtet sind.
